La partnership arriva in un momento in cui la piattaforma di social media sta lottando contro il calo delle entrate, in quanto gli inserzionisti tagliano la spesa sulla piattaforma dopo che il miliardario Elon Musk ha apportato diverse modifiche in seguito alla sua acquisizione.

"I marketer sono alla ricerca di fiducia per continuare a investire in Twitter e alla fine far crescere il loro investimento in Twitter... e questo è l'obiettivo", ha dichiarato Craig Ziegler, vicepresidente senior, Product Management di Integral Ad Science.

IAS fornirà agli inserzionisti anche una misurazione per la brand safety, un termine del settore che indica la protezione della reputazione online e la valutazione dei contenuti che si trovano accanto a un annuncio a livello di tweet.

Musk ha lottato per mantenere i clienti, dato che molte aziende, tra cui General Motors e United Airlines, hanno messo in pausa o si sono ritirate dalla pubblicità sulla piattaforma.

Molti inserzionisti, tra cui Dyson, Mazda, Forbes e PBS Kids, hanno sospeso le loro campagne di marketing o hanno rimosso i loro annunci da alcune parti di Twitter perché le loro promozioni apparivano accanto a tweet che sollecitavano la pornografia infantile.