Integral Ad Science ha annunciato l'espansione del suo prodotto di misurazione della Brand Safety e dell'idoneità per includere ora la categoria della disinformazione della Global Alliance for Responsible Media (GARM) nei Feed e Reel di Facebook e Instagram. Facebook e Instagram vietano già che gli annunci pubblicitari vengano eseguiti accanto a contenuti che sono stati etichettati come informazioni dai loro fact checker di terze parti o che violano le loro politiche. Tuttavia, gli inserzionisti spesso desiderano avere un maggiore controllo sugli argomenti dei post e dei contenuti a cui vengono affiancati i loro annunci.

Gli strumenti di IAS consentono già agli inserzionisti di valutare se i loro annunci sono in esecuzione accanto a contenuti potenzialmente inadatti, come definito dal quadro della Global Alliance for Responsible media (GARM). Ora, gli inserzionisti saranno in grado di verificare quando i loro annunci vengono trasmessi accanto a contenuti che riguardano la disinformazione. Il prodotto Total Media Quality (TMQ) di IAS, guidato dall'AI, include la tecnologia Brand Safety e Suitability Measurement che combina segnali di immagini, audio e testo con un'analisi video completa frame-by-frame per classificare accuratamente i contenuti nel feed, su scala.

TMQ fornisce un'ulteriore garanzia che le campagne degli inserzionisti siano adiacenti a contenuti adatti al marchio. Meta ha una politica e un approccio completi nei confronti della disinformazione: rimuovere la disinformazione quando è probabile che contribuisca direttamente al rischio di danni fisici imminenti e collaborare con la più grande rete mondiale di fact-checker di terze parti per etichettare e ridurre la distribuzione di altre forme di disinformazione. Gli annunci non appariranno accanto a contenuti che sono stati identificati come disinformazione, o a qualsiasi contenuto che violi le politiche di Meta.

Invece, IAS misura se gli annunci sono apparsi accanto a contenuti che discutono o hanno a che fare con la categoria di disinformazione allineata a GARM. IAS classifica i contenuti in base al GARM Brand Safety and Suitability Framework e fornisce un report agli inserzionisti, affinché possano personalizzare le impostazioni di idoneità su Meta. Il reporting a livello di contenuto fornito da IAS consente agli inserzionisti di avere un quadro completo e accurato dell'argomento e dei contenuti a cui i loro annunci sono adiacenti, e di regolare le loro campagne in base ai profili di rischio desiderati.

IAS sta inoltre lanciando nuove caratteristiche e funzionalità per gli inserzionisti nei feed e nei Reel di Facebook e Instagram: Ampliamento della trasparenza a livello di contenuti: IAS Signal, la piattaforma di reporting unificata dell'azienda che fornisce i dati e gli approfondimenti di cui gli inserzionisti hanno bisogno per gestire facilmente le loro campagne digitali, offre ora una maggiore trasparenza a livello di contenuto, allineata al framework GARM, per tutti i contenuti idonei che girano in prossimità di un annuncio dell'inserzionista su Facebook e Instagram Feed e Reel. Esperienza utente semplificata: Gli inserzionisti possono ora accedere a immagini facili da usare per capire come le campagne si stanno comportando nel quadro GARM, consentendo agli inserzionisti di convalidare o regolare i controlli di idoneità, se necessario. Funzionalità di reporting migliorate: IAS Signal consente ora agli inserzionisti di monitorare visivamente la sicurezza del marchio e le prestazioni di idoneità nel tempo, fornendo una visione chiara dell'efficacia degli aggiustamenti della strategia.

Questa funzionalità garantisce agli inserzionisti di individuare l'impatto delle loro modifiche, ottimizzando l'allineamento del marchio e i risultati della campagna con precisione. A febbraio, IAS ha annunciato la disponibilità delle sue misurazioni della sicurezza e dell'idoneità del marchio guidate dall'AI (Total Media quality, TMQ) su Facebook e Instagram Feed e reels in partnership con Meta, per offrire agli inserzionisti una copertura per una misurazione avanzata e leader del settore.