Integral Ad Science Holding Corp. ha annunciato l'espansione della sua soluzione Made for Advertising (MFA) guidata dall'AI. Con questo miglioramento, IAS offre ora agli inserzionisti la prima soluzione in grado di misurare e ottimizzare sia i siti MFA che quelli Ad Clutter, per ottenere la massima efficacia nel processo di acquisto programmatico.

I siti MFA sono pagine web costruite per condurre l'arbitraggio pubblicitario e presentano contenuti di bassa qualità (ad esempio, siti di spam o ad farm) creati esclusivamente per servire annunci, mentre i siti Ad Clutter presentano un'alta densità di annunci e un elevato rapporto annunci/contenuti, che portano a prestazioni inferiori. A differenza di un elenco di esclusione statico, IAS utilizza una tecnologia avanzata di apprendimento automatico e segnali aggiuntivi integrati nella piattaforma principale di IAS per identificare in modo intelligente i siti MFA e Ad Clutter. La soluzione di misurazione e ottimizzazione dell'MFA di IAS supporta la definizione di MFA dell'ANA ed è stata addestrata rispetto alla profonda libreria di metadati di Sincera e all'elenco di domini MFA ampiamente adottato da Jounce Media.

La soluzione sfrutta i dati della catena di fornitura e le caratteristiche del sito misurate da IAS, tra cui il rapporto annunci/contenuti, il numero totale di annunci, gli annunci auto-refresh, il tasso di refresh, la fonte di traffico e gli annunci video autoplay, per fornire rapporti su MFA Ads, MFA Rate, Ad Clutter Ads e Ad Clutter Rate. Grazie alla collaborazione con IAS, gli editori possono anche ottenere maggiori informazioni sul proprio inventario, con soluzioni per migliorare la qualità e aumentare il coinvolgimento degli inserzionisti. Per gli editori identificati come MFA o Ad Clutter, avranno anche una maggiore visibilità sulla qualità del loro inventario.

La misurazione MFA di IAS promuove un ecosistema mediatico più sano, consentendo agli editori di migliorare la qualità delle loro proprietà e di aumentare il coinvolgimento degli inserzionisti. La soluzione di misurazione e ottimizzazione dei siti MFA AI di IAS amplia la beta annunciata nel quarto trimestre 2023 e sarà disponibile a livello globale a partire dal secondo trimestre 2024.