Integral Ad Science ha annunciato la disponibilità generale del suo prodotto di misurazione Quality Attention, il primo a unificare la qualità dei media e l'eye tracking con il machine learning. La nuova offerta fornisce metriche trasparenti per aiutare gli inserzionisti globali ad aumentare il ritorno sull'investimento, a promuovere la considerazione del marchio e a incrementare le conversioni. Con Quality Attention, gli inserzionisti possono catturare un'attenzione più elevata per aumentare le prestazioni della campagna e sbloccare risultati comprovati. Quality Attention utilizza un'avanzata tecnologia di apprendimento automatico, i dati azionabili della tecnologia di tracciamento oculare di Lumen Research e una serie di segnali ottenuti come parte della tecnologia principale di IAS, tra cui la viewability, la situazione dell'annuncio e l'interazione dell'utente, e li pondera in un unico punteggio di attenzione. Il modello di attenzione di IAS è progettato per prevedere se un'impressione ha maggiori probabilità di portare a un risultato commerciale, tra cui consapevolezza, considerazione e conversione. Quality Attention offre agli inserzionisti globali: Un modello avanzato di apprendimento automatico: Una visione unica delle performance di attenzione delle campagne, addestrata sulla base di un pool di dati composto da miliardi di impressioni e milioni di eventi di conversione.
Prestazioni e risultati di marca comprovati: Fino al 130% di aumento dei tassi di conversione quando si confrontano le impressioni ad alta attenzione con quelle a bassa attenzione, con punteggi di attenzione maggiori che vedono una considerazione del marchio superiore del 91% e un'intenzione di acquisto superiore del 166%. Unificazione della qualità dei media con l'attenzione umana: IAS è la prima azienda a combinare uno dei più grandi set di dati biometrici sull'attenzione dei consumatori al mondo con le metriche di qualità dei media, per fornire il quadro più accurato dell'attenzione agli inserzionisti globali. IAS e Lumen Research hanno annunciato la loro partnership iniziale nel 2023 per cambiare il modo in cui vengono misurate le impressioni pubblicitarie digitali per la pubblicità incentrata sull'attenzione. Ora, i clienti di IAS avranno un modo ancora più potente per tracciare con precisione quali impressioni pubblicitarie hanno catturato l'attenzione e sono suscettibili di produrre risultati commerciali.