Le azioni di Levi Strauss & Co sono balzate del 20% a un massimo di oltre due anni giovedì, quando il produttore di jeans ha alzato le sue previsioni di profitto annuale, grazie alle iniziative di riduzione dei costi del nuovo CEO e all'attenzione per le vendite dirette ai clienti (DTC).

L'azienda si è rivolta ai propri negozi e al proprio sito web per promuovere le vendite, dato che alcuni dei suoi partner all'ingrosso, come le catene di grandi magazzini Macy's e Kohl's, faticano ad attirare i clienti.

Il canale DTC ha rappresentato quasi la metà del fatturato totale nel primo trimestre conclusosi il 25 febbraio, rispetto al 42% del trimestre precedente.

L'amministratore delegato Michelle Gass, l'ex capo di Kohl's che ha assunto l'incarico a gennaio, ha tagliato posti di lavoro per contenere i costi sullo sfondo di un canale all'ingrosso sotto pressione e di una domanda imprevedibile da parte dei consumatori.

"La categoria dei jeans si è stabilizzata negli Stati Uniti, ora piatta rispetto all'anno precedente, dopo diversi anni di volatilità", ha dichiarato Gass mercoledì.

Gli ultimi guadagni hanno suscitato reazioni positive a Wall Street, con alcuni analisti che li hanno definiti come un "inizio incoraggiante" dell'anno.

"Notiamo un chiaro cambiamento di tono e di traiettoria aziendale, e dopo 12-24 mesi difficili ci sono ora crescenti segnali di ottimismo", ha scritto Ike Boruchow, analista di Wells Fargo, alzando l'obiettivo di prezzo a 20 dollari da 17 dollari.

Le azioni della società erano in rialzo del 19,8% a 22,34 dollari, in procinto di registrare il secondo maggior guadagno percentuale del record.

Levi ha sottolineato l'aumento della popolarità dei capi larghi, con le vendite di modelli larghi per le donne lanciate nel trimestre che sono aumentate del 50%.

Gass ha affermato che "l'inflessione positiva del nostro portafoglio ordini all'ingrosso nel secondo semestre ci dà la certezza che l'Europa crescerà nel secondo semestre", durante la teleconferenza sugli utili.

"Il rischio è che l'Europa non migliori come previsto nel secondo semestre", ha detto l'analista di Citigroup Paul Lejuez.

Il multiplo in avanti del prezzo per gli utili di Levi's, un parametro comune per valutare le azioni, è di 14,23, rispetto ai colleghi Under Armour e Gap Inc, rispettivamente a 11,48 e 17,97. (Servizio di Savyata Mishra a Bengaluru; Redazione di Sriraj Kalluvila)