Un gruppo che rappresenta 83 media spagnoli ha intentato una causa da 550 milioni di euro (600 milioni di dollari) contro il proprietario di Facebook Meta Platforms, citando la concorrenza sleale nel mercato pubblicitario in un caso che potrebbe essere replicato in tutta l'Unione Europea.

L'associazione dei media AMI ha dichiarato in una dichiarazione di lunedì che la causa è stata depositata collettivamente dai giornali presso un tribunale commerciale venerdì, e sostiene che Meta ha violato le norme sulla protezione dei dati dell'UE tra il 2018 e il 2023.

I giornali sostengono che l'uso "massiccio" e "sistematico" dei dati personali degli utenti delle piattaforme Facebook, Instagram e Whatsapp da parte di Meta le conferisce un vantaggio sleale nella progettazione e nell'offerta di annunci personalizzati, il che costituisce, a loro avviso, una concorrenza sleale.

L'ufficio stampa di Meta non ha risposto immediatamente a una richiesta di commento. Una fonte di Meta che ha familiarità con la questione ha detto che l'azienda deve ancora ricevere i documenti legali.

I denuncianti, tra cui Prisa - che pubblica il principale quotidiano spagnolo El Pais - e Vocento, proprietario di ABC, sostengono che la maggior parte degli annunci pubblicitari inseriti da Meta utilizza dati personali ottenuti senza il consenso esplicito dei clienti.

Questo, sostengono, viola il Regolamento Generale sulla Protezione dei Dati dell'Unione Europea, in vigore da maggio 2018, che richiede che qualsiasi sito web richieda l'autorizzazione per conservare e utilizzare i dati personali.

"Naturalmente, in qualsiasi altro Paese dell'UE, potrebbe essere avviato lo stesso procedimento legale", poiché si tratta di una presunta violazione delle normative europee, ha dichiarato a Reuters Nicolas Gonzalez Cuellar, un avvocato che rappresenta i giornali.

La causa è l'ultimo tentativo dei media tradizionali di combattere i giganti tecnologici nei tribunali per proteggere il loro territorio.

In tutto il mondo, le organizzazioni dei media hanno lottato nei tribunali e nei parlamenti per far pagare ai giganti tecnologici tariffe eque per l'utilizzo e la condivisione dei loro contenuti.

I media spagnoli hanno ottenuto una vittoria contro il servizio Google News di Alphabet, che il governo ha chiuso nel 2014 prima della sua riapertura nel 2022, in base alla nuova legislazione che consente ai media di negoziare le tariffe direttamente con il gigante tecnologico.

Dopo il caso spagnolo, diversi Paesi, come il Canada all'inizio di quest'anno, hanno imposto normative volte a far pagare i giganti di Internet per le notizie.

(1 dollaro = 0,9203 euro) (Relazioni di Inti Landauro, Jakub Olesiuk e Supantha Mukherjee; Redazione di David Goodman e Emelia Sithole-Matarise)