La Corea del Sud ha già un'attività commerciale in live-streaming in forte espansione, guidata dal gigante tecnologico Naver, che la rende un mercato di prova privilegiato per il peso massimo globale, in quanto l'azienda di proprietà di Alphabet si concentra sul diventare più 'shoppable'.

Il nuovo canale opererà in lingua coreana e inizierà come un progetto di 90 giorni. All'inizio fornirà una piattaforma di live-commerce alle aziende e prevede di trasmettere in livestream i contenuti di shopping di circa 30 marchi, hanno detto Yonhap e altri media coreani, citando persone a conoscenza della questione.

Si tratta del primo canale di shopping ufficiale di YouTube in un Paese, ha detto Yonhap.

YouTube Corea non ha rilasciato un commento immediato.

Con le entrate pubblicitarie di YouTube colpite dalla riduzione della spesa degli inserzionisti e dalla concorrenza di piattaforme come TikTok, il Chief Business Officer di Google Philipp Schindler ha dichiarato a febbraio che c'è "molto potenziale nel rendere più facile per le persone fare acquisti dai creatori, dai marchi e dai contenuti che amano".

Le azioni di Naver sono scese del 4% mercoledì mattina, mentre il rivenditore Lotte Shopping è sceso del 3,3%, rispetto al calo dello 0,5% del mercato più ampio.

Si prevede che il mercato del live commerce della Corea del Sud crescerà a 10 mila miliardi di won (7,7 miliardi di dollari) quest'anno da 2,8 mila miliardi di won nel 2021, con Naver che attualmente detiene circa il 60% della quota di mercato, secondo Kyobo Securities.

(1 dollaro = 1.291,1600 won)