Considerati un affidabile termometro dell'economia, i risultati semestrali del secondo conglomerato di agenzie pubblicitarie erano molto attesi.
Ebbene, la performance operativa e finanziaria di Omnicom - che si posiziona al secondo posto a livello globale, dietro WPP, e detiene tra l'altro i network DDB e BBDO - rimane perfettamente identica nel primo semestre del 2023 a quella dello stesso periodo dello scorso anno.
Il volume d'affari è stabile, mentre è stato intrapreso un leggero ridimensionamento per contenere gli effetti dell'inflazione: questa è la forza del modello di business dell'agenzia, e delle attività di consulenza in generale, che possono essere adattate a piacimento in base al clima economico del momento.
I tempi dei gruppi pubblicitari in rapida crescita - alla Mad Men - sono ormai lontani. Come i suoi colleghi, Omnicom è diventata una sorta di "utility". Di fatto, il suo fatturato nel 2022 rispecchia esattamente quello del 2012.
In questo contesto, l'allocazione del capitale è quasi interamente dedicata alla remunerazione degli azionisti, con significativi riacquisti di azioni - effettuati a valutazioni complessivamente molto ragionevoli - che hanno portato alla riduzione del numero di titoli in circolazione da 270 a 205 milioni in dieci anni.
A parità di condizioni, Omnicom genera ogni anno un profitto in contanti - o "free cash-flow" - di 1,5 miliardi di dollari. Sulla base di questo dato, il gruppo è attualmente valutato 13 volte gli utili. Anche in questo aspetto, escludendo l'episodio eccezionale della pandemia, tutto è rimasto costante negli ultimi dieci anni.
Omnicom Group, Inc. è una holding organizzata intorno a 7 aree di attività: - servizi pubblicitari (53,7% del fatturato). Inoltre, il gruppo offre servizi di consulenza sui media e sta sviluppando un'attività di acquisto di spazi pubblicitari; - servizi di relazioni pubbliche (10,7%); - servizi di marketing digitale, direct marketing e trasformazione digitale (10%); - servizi di pubblicità e comunicazione per i settori sanitario e farmaceutico (9,4%); - servizi di marketing sul campo e sviluppo di soluzioni di merchandising (6%); - servizi di consulenza di marketing commerciale e strategia di marca (5,8%); - servizi di marketing esperienziale (4,4%). Le vendite nette sono suddivise per mercato tra farmaceutico e sanitario (15%), alimentare e bevande (14%), tecnologia (11%), automobilistico (10%), beni di consumo (8%), servizi finanziari (7%), viaggi e intrattenimento (7%), vendita al dettaglio (7%), telecomunicazioni (5%) e altro (16%). Le vendite nette sono distribuite geograficamente come segue: Nord America (54,2%), Europa (29%), Asia/Pacifico (12,1%), America Latina (2,6%), Medio Oriente e Africa (2,1%).