Walt Disney sta sfruttando l'intelligenza artificiale per alimentare un nuovo strumento pubblicitario che aiuterà i marchi ad adattare i loro spot all'atmosfera di scene specifiche all'interno di un film o di una serie televisiva.

Denominato "parole magiche", questo strumento introduce una nuova forma di pubblicità contestuale per i servizi di streaming Disney+ e Hulu. Utilizza una combinazione di AI e apprendimento automatico per analizzare e taggare le scene della sua libreria, identificando i contenuti, i marchi, le immagini e l'atmosfera.

I marchi possono utilizzare questi tag descrittivi, noti come metadati, per identificare una scena o uno stato d'animo specifico e quindi personalizzare la messaggistica in base alle esigenze.

"Ciò significa lasciarsi alle spalle i grandi gruppi demografici e acquistare un pubblico specifico", ha dichiarato Geoffrey Calabrese, Chief Investment Office di Omnicom Media Group. "Queste parole magiche saranno letteralmente in grado di collegarmi alle emozioni del consumatore, a livello di pubblico. E per noi, questo è un vero e proprio cambiamento di gioco".

Omnicom è una delle sei aziende pubblicitarie globali che partecipano a un primo beta test di questo prodotto pubblicitario, ha dichiarato Disney a Reuters in esclusiva. L'azienda ha annunciato le nuove funzionalità pubblicitarie il mese scorso, in occasione del Consumer Electronics Show di Las Vegas.

Rita Ferro, responsabile globale delle vendite pubblicitarie di Disney, ha detto che la funzione consente agli inserzionisti di massimizzare l'impatto dei loro messaggi "perché risuona con i concetti che gli spettatori sperimentano".

L'investimento di Disney nella tecnologia degli annunci in streaming arriva mentre gli inserzionisti si stanno allontanando dalla TV via cavo e via etere, insieme agli spettatori. Le entrate pubblicitarie dell'azienda sono scese di quasi il 3% nel primo trimestre dell'anno fiscale 2024, a 3,35 miliardi di dollari, secondo LSEG, riflettendo il calo degli spettatori della TV tradizionale. Il ricercatore eMarketer ha stimato che Disney+ ha rappresentato circa 790 milioni di dollari di entrate l'anno scorso.

Disney non riporta le sue entrate pubblicitarie.

L'amministratore delegato Bob Iger ha dichiarato agli investitori durante la chiamata trimestrale della società mercoledì che la versione ad-supportata del servizio Disney+ ha attirato più di 1.000 inserzionisti nel primo trimestre, un aumento di dieci volte rispetto al lancio.

"Il nostro approccio rivoluzionario alla tecnologia garantisce che il nostro intero portafoglio di streaming sarà la destinazione definitiva per i marchi negli anni a venire", ha detto Iger in una dichiarazione a Reuters.

La metà dei consumatori che si iscrivono a Disney+ opta per la versione meno costosa del servizio, che include la pubblicità, ha dichiarato Joe Earley, presidente del settore direct-to-consumer di Disney. Ha detto che l'azienda ha trascorso anni a perfezionare la tecnologia pubblicitaria che è stata progettata specificamente per lo streaming. Il suo servizio Hulu è stato lanciato come servizio gratuito e supportato dalla pubblicità nel 2008.

"Disney+ non ha avuto bisogno di un'accelerazione", ha detto Earley. "Ha iniziato subito a correre". (Servizio di Dawn Chmielewski a Los Angeles; Redazione di David Gregorio)