Il terzo gruppo pubblicitario più grande del mondo dietro la britannica WPP e la statunitense Omnicom è stato colpito l'anno scorso da un impoverimento dei flussi di entrate in tutto il mercato, poiché i suoi clienti hanno tagliato i budget pubblicitari per guadare la crisi della COVID-19.

Publicis, che ha corteggiato nuovi clienti promettendo campagne mirate basate su grandi bacini di dati, ora si aspetta di recuperare quelle perdite un anno prima del previsto.

"Partiamo dal presupposto che la domanda di dati e di consumatori diretti non si fermerà a causa della pandemia", ha detto l'amministratore delegato Arthur Sadoun ai giornalisti.

Le vendite sottostanti negli Stati Uniti, il più grande mercato di Publicis e la fonte di più della metà dei suoi ricavi, sono cresciute del 15,2% nei tre mesi fino a giugno, guidato da forti prestazioni dal suo business digitale Sapient e la società di dati Epsilon, in crescita del 27% e 31% rispettivamente.

"Quando vediamo i tassi di crescita che abbiamo visto con Epsilon e Sapient, siamo fiduciosi nella nostra capacità di consegnare", ha detto Sadoun.

A livello di gruppo, le vendite trimestrali sottostanti sono aumentate del 17,1% a 2,54 miliardi di euro (3,00 miliardi di dollari), battendo la stima degli analisti del 12,9% di crescita organica. Sono anche cresciuti del 2% rispetto a due anni fa.

Publicis, sede di agenzie pubblicitarie come Leo Burnett e Saatchi & Saatchi, ha detto che la "sovraperformance" è dovuta a una nuova accelerazione negli Stati Uniti e alla continua crescita in Asia. Entrambe le regioni hanno visto una crescita del 7% dal 2019.

L'Europa, rispecchiando la revoca dei blocchi, è cresciuta del 23% dal basso livello di base dello scorso anno, ma ancora in ritardo rispetto al livello pre-pandemico.

La crescita nel primo semestre è stata stimolata da una forte serie di vittorie di nuovi affari, come i media globali di Stellantis e lo shopper marketing di Unilever negli Stati Uniti, ha detto la società.

Ha previsto una crescita organica del 7% per l'intero anno, con un margine operativo del 17%.

(1 dollaro = 0,8478 euro)