Il gruppo pubblicitario francese Publicis ha registrato giovedì una crescita dei ricavi organici migliore del previsto nel primo trimestre, grazie alle sue attività Epsilon e Publicis Media, consolidando il suo status di outlier in un settore altrimenti fiacco.

Il gruppo pubblicitario più grande al mondo per valore di mercato ha attribuito la sua performance trimestrale anche alle recenti acquisizioni di AKA Asia a Singapore e Spinnaker negli Stati Uniti, e al recente rimbalzo del settore tecnologico.

"Dopo esserci staccati dal gruppo nel 2023, abbiamo chiaramente portato questo slancio nel primo trimestre", ha dichiarato il CEO Arthur Sadoun in un comunicato stampa.

Il fatturato netto si è attestato a 3,23 miliardi di euro (3,47 miliardi di dollari) nel primo trimestre, con una crescita organica del 5,3%, al di sopra della guidance del 4%-5% annunciata a febbraio.

Il gruppo ha mantenuto la sua guidance per il 2024, prevedendo anche una crescita del fatturato netto organico tra il 4% e il 5%, sottolineando che "il +4% è solido come una roccia", in quanto tiene conto dei ritardi nella trasformazione del business, di ulteriori tagli alla spesa pubblicitaria e di un approccio conservativo agli aggiustamenti del budget.

Al contrario, la rivale WPP ha dichiarato a febbraio di aspettarsi una crescita piatta o dell'1% quest'anno, a causa della perdita di alcuni account creativi. Pubblicherà i risultati del primo trimestre il 16 aprile.

Gli investimenti di Publicis nei dati e nella tecnologia attraverso unità come Epsilon e Sapient hanno dato i loro frutti negli ultimi trimestri, quando la pubblicità globale è diventata sempre più dominata dal digitale e orientata alla personalizzazione.

"Guadagnando quote di mercato, dimostriamo di avere un modello superiore agli altri", ha detto Sadoun in una conferenza stampa. "È la nostra capacità di offrire prodotti e servizi che gli altri non offrono a generare una crescita superiore alla concorrenza".

Per il secondo trimestre, il produttore di campagne di marketing per aziende del calibro di L'Oréal o Walmart prevede una crescita organica nell'arco dell'intero anno. (1 dollaro = 0,9304 euro) (Servizio di Stéphanie Hamel; redazione di Jonathan Oatis)