Publicis, il più grande gruppo pubblicitario al mondo per valore di mercato, ha dichiarato giovedì che prevede una crescita del fatturato netto organico dal 4% al 5% nel 2024, dopo aver realizzato un quarto trimestre al di sopra delle aspettative, sostenuto da un'accelerazione dell'attività nel suo segmento Media e da un'elevata domanda di dati di prima parte.

"In un contesto macroeconomico molto impegnativo e dopo 6 anni di trasformazione, Publicis si è definitivamente staccata dal gruppo nel 2023", ha dichiarato il CEO Arthur Sadoun in un comunicato stampa.

Il concorrente WPP ha dichiarato a gennaio che il 2024 sarebbe stato un altro anno difficile, prevedendo una crescita like-for-like approssimativamente piatta, tra lo 0% e l'1%.

Publicis ha dichiarato di aspettarsi un margine operativo del 18% per l'anno, che include un investimento di 100 milioni di euro (107,62 milioni di dollari) nel suo piano di integrazione dell'intelligenza artificiale, o AI, nel suo modello di piattaforma, come annunciato a gennaio.

Sadoun ha detto che il gruppo rimane consapevole delle difficoltà macroeconomiche e del loro impatto sulle attività dei clienti nel 2024.

"Prevediamo tagli qua e là nel marketing tradizionale", ha detto il CEO durante una conferenza stampa. "D'altra parte, siamo molto fiduciosi di poter continuare a mantenere il nostro slancio".

Per il primo trimestre, il produttore di campagne di marketing per aziende del calibro di L'Oréal o Walmart prevede una crescita organica nell'arco dell'intero anno.

Il fatturato netto si è attestato a 3,54 miliardi di euro nel quarto trimestre, con una crescita organica del 5,7%, in linea con la guidance dal 5,5% al 6% annunciata a ottobre.

L'aumento delle nuove attività nel segmento Media di Publicis e l'elevata domanda di dati di prima parte hanno contribuito alla forte performance trimestrale del gruppo, ha dichiarato in un comunicato.

Il gruppo accantonerà tra i 700 e gli 800 milioni di euro quest'anno per potenziali fusioni e acquisizioni per potenziare le sue capacità di dati, tecnologia e AI, ha dichiarato. Altri 200 milioni saranno destinati al riacquisto pianificato di azioni.

Gli investimenti di Publicis nei dati e nella tecnologia attraverso unità come Epsilon e Sapient hanno portato a forti performance negli ultimi trimestri, posizionando il gruppo come un'eccezione nel settore pubblicitario. (1 dollaro = 0,9292 euro) (Servizio di Stéphanie Hamel; ulteriori informazioni di Olivier Sorgho; editing di Jonathan Oatis)