La Hydration Pharmaceuticals Company Limited ha comunicato di aver lanciato con successo la sua unità di stoccaggio (SKU) co-branded insieme all'ambasciatrice del marchio e imprenditrice, la signora Shay Mitchell. Il nuovo prodotto viene venduto attraverso i canali di e-commerce di Hydralyte Nord America e Amazon USA. RiteAid, uno dei principali rivenditori statunitensi, metterà a disposizione il prodotto nelle prossime settimane, mentre la distribuzione in altri punti vendita avverrà nelle prossime settimane.

Il lancio iniziale attraverso i canali online offre a Hydralyte North America l'opportunità di sfruttare la sua base clienti consolidata, che è cresciuta notevolmente negli ultimi 12 mesi. Le vendite su Amazon US sono aumentate del 62% rispetto al periodo precedente durante il terzo trimestre dell'anno fiscale 2022, e gli abbonamenti dei clienti sono aumentati dal 5% al 12% al mese durante l'anno fiscale 2022. La SKU co-branded di Ms. Mitchell è stata lanciata in due formati: una confezione da sei bastoncini, pensata per i punti vendita tradizionali, e una confezione più grande da 18 bastoncini, per vendite più convenienti e con margini più elevati nei canali di e-commerce (vedi immagini a tergo).

Il lancio segue un ampio periodo di sviluppo della produzione in collaborazione diretta con la signora Mitchell, che ha comportato la sperimentazione dei sapori, la progettazione del packaging, la produzione e la consulenza sulle strategie di marketing online e di persona. Il lancio sarà completato da un evento di marketing di due giorni, ospitato dalla signora Mitchell in Florida. L'installazione di marketing è posizionata in modo da riunire 16 tra i migliori influencer americani, ognuno dei quali ha un'ampia base di follower sui social media e ha il potenziale per fornire un valore considerevole dai post sui social media e dalla consapevolezza del marchio.

I costi una tantum associati all'evento sono già stati realizzati dall'Azienda. Si prevede che la signora Mitchell sarà anche in grado di sfruttare la sua consolidata presenza sui social media per aumentare la consapevolezza del lancio del nuovo prodotto. Come indicatore della popolarità della signora Mitchell nei mercati target principali dell'Azienda, la sua presenza sui social media è attualmente di 34,9 milioni di follower su Instagram, 2,9 milioni di follower su Twitter, 4,18 milioni di iscritti a YouTube e 7,3 milioni di follower su TikTok.