Viant Technology Inc. ha ampliato Direct Access, per concentrarsi sui maggiori proprietari di contenuti CTV premium, che collettivamente rappresentano oltre il 75% del mercato CTV indirizzabile negli Stati Uniti. Direct Access, l'iniziativa di ottimizzazione del percorso di fornitura di Viant lanciata all'inizio di quest'anno, favorisce l'efficienza dei costi e la riduzione delle emissioni di anidride carbonica per gli inserzionisti, stringendo partnership dirette con i principali editori. Alimentata dalla crescita di Direct Access, l'attività CTV di Viant sta attualmente superando il mercato CTV complessivo degli Stati Uniti e rappresenta il canale più grande nella DSP di Viant.

Inoltre, l'Accesso Diretto segna un altro passo che Viant ha compiuto per promuovere la sua missione di sostenibilità, creando efficienze nel percorso di fornitura digitale che favoriscono la riduzione delle emissioni di carbonio.