Viant Technology Inc. ha annunciato di aver potenziato la sua Viant Data Platform con nuovi strumenti e servizi basati sull'AI, consentendo agli inserzionisti di sfruttare segnali affidabili e incentrati sulla privacy in collaborazione con gli editori. Il settore pubblicitario si trova ad un punto di inflessione, dove gli identificatori digitali continuano a diminuire, rendendo sempre più difficile il targeting e la misurazione dell'audience. La sfida per gli inserzionisti è quella di acquisire una comprensione olistica delle performance e degli investimenti pubblicitari.

Per risolvere queste sfide, Viant ha amplificato le capacità della sua Piattaforma Dati, includendo nuove innovazioni come la Chat with Data, che consente agli inserzionisti di applicare la tecnologia AI generativa per analizzare più facilmente le prestazioni delle campagne e comprendere KPI importanti come il ROAS. Un'agenzia indipendente che ha utilizzato la Piattaforma Dati di Viant, ESB Advertising, ha recentemente registrato un aumento del ROAS del 40%. Questa tecnologia AI aggiunge maggiore potenza alla DSP di Viant con Data Platform, un'infrastruttura tecnologica DSP che elabora i dati in cui gli inserzionisti e i marketer programmatici possono facilmente integrare le piattaforme di dati dei clienti con le camere bianche e generare approfondimenti.