WALMART INC. La stima prevede che gli acquirenti statunitensi spenderanno 12 miliardi di dollari - 12,4 miliardi di dollari durante il Cyber Monday, il più grande giorno di shopping online degli Stati Uniti.
Si prevede che una parte significativa di questa spesa, circa 4 miliardi di dollari, si verifichi tra le 18.00 e le 23.00 EST, in particolare da parte degli acquirenti dell'ultimo minuto. Nella fascia alta, questo rappresenterebbe un aumento del 9,7% rispetto agli 11,3 miliardi di dollari spesi nel Cyber Monday dello scorso anno.
I rivenditori hanno spinto gli acquirenti statunitensi, stanchi dell'inflazione, ad aprire il portafoglio durante il Cyber Monday con notifiche push, messaggi di testo e annunci video in streaming che pubblicizzano cosmetici, elettronica, giocattoli, abbigliamento e altri prodotti fortemente scontati.
La spinta sembra aver funzionato: gli acquirenti statunitensi hanno speso 8,3 miliardi di dollari online a partire dalle 18.00 EST (2300 GMT), secondo Adobe Analytics, che traccia i dati attraverso il servizio Experience Cloud di Adobe per le piattaforme di e-commerce.
Secondo l'azienda, si prevede che una quantità record di acquirenti di prodotti per le festività, che hanno prezzi elevati, utilizzerà i servizi "compra ora, paga dopo" per il Cyber Monday, al fine di alleviare lo stress sul portafoglio.
"Che il consumatore continui o meno a questo ritmo, continueremo a vederlo spendere. Penso che sarà un Natale molto migliore di quello annunciato", ha dichiarato Nancy Tengler, CEO di Laffer Tengler Investments a Scottsdale, Arizona.
Gli acquirenti sono a caccia di offerte dalle 12 di lunedì, con le transazioni nelle prime 12 ore del giorno che hanno superato quelle dello stesso periodo nel 2022, secondo la società di dati Criteo, che traccia le vendite di oltre 700 marchi e rivenditori negli Stati Uniti.
"I consumatori sono abbastanza resistenti e hanno trovato il modo di acquistare regali ed esperienze per i loro figli e i loro animali domestici", ha dichiarato Matthew Katz, Managing Partner della società di consulenza SSA & Company.
Tuttavia, Walmart, Target e Home Depot sono tra le aziende che hanno aumentato la cautela sulla forza dei consumatori, citando l'aumento dei tassi di interesse e l'esaurimento dei risparmi delle famiglie.
Charles Sizemore, chief investment officer di Sizemore Capital Management, ha detto di aspettarsi che i rivenditori dovranno fare più sconti nelle prossime settimane.
Questo lo rende preoccupato per i margini di profitto, in un momento in cui i costi di input e di lavoro non sono scesi e gli acquirenti continuano ad essere esigenti. "Penso davvero che i margini saranno depressi" durante la stagione delle feste, ha detto Sizemore, la cui azienda detiene circa 2 milioni di dollari di azioni di Walmart e Target.
Amazon ha iniziato a commercializzare le offerte del Cyber Monday già sabato, tra cui sconti fino al 46% su alcuni elettrodomestici da cucina Instant Pot, il 37% su alcuni frullatori Vitamix e il 35% sui dispositivi Amazon, tra cui una Amazon Fire TV da 55 pollici.
Walmart, desideroso di conquistare quote di mercato, ha ridotto i prezzi domenica sera, unendosi al trend degli sconti anticipati dei rivenditori nei principali giorni di shopping. Lunedì, Walmart ha aumentato gli sconti su alcuni capi di abbigliamento al 60%, rispetto al 50% offerto durante il Black Friday.
