WALMART INC. 
La spesa degli acquirenti statunitensi in estate, in vista dell'anno scolastico universitario e K-12, è cresciuta costantemente dal 2015, secondo la National Retail Federation, un gruppo commerciale. NRF non ha ancora pubblicato una stima per il 2023.
Sebbene gli acquirenti abbiano speso in beni essenziali quest'anno, sono molto più selettivi su dove spendere, dato che l'inflazione rimane ostinatamente alta, hanno detto i dirigenti di Ulta, Macy's, Ralph Lauren e Nordstrom durante i risultati dei guadagni delle ultime due settimane.
Venerdì scorso, Doug McMillon, CEO di Walmart, il più grande rivenditore al mondo per vendite, ha dichiarato in occasione della sua riunione annuale che quest'anno lancerà più merce per il back-to-school - quaderni, matite, penne - a "prezzi di apertura". Il direttore finanziario di Walmart, John David Rainey, ha dichiarato agli investitori la scorsa settimana che il rivenditore, pur non essendo immune ai "capricci economici", è meglio posizionato di altri grazie alla sua reputazione di prezzi bassi.
L'abbigliamento e le scarpe da ginnastica hanno costituito in passato la parte più consistente delle spese legate al ritorno a scuola per molte famiglie, e Foot Locker ha dichiarato il 19 maggio che si sarebbe affidato a sconti promozionali per stimolare la domanda di scarpe da ginnastica. La catena sta rifornendo le sneakers Samba e Gazelle di Adidas in vista del nuovo anno scolastico, ha dichiarato.
In Gran Bretagna, dove i consumatori stanno affrontando la più grande contrazione del tenore di vita da due anni a questa parte, da quando sono iniziati i record comparabili negli anni '50, Marks & Spencer sta mantenendo i prezzi della sua gamma di uniformi scolastiche per il terzo anno consecutivo. I prezzi partono da 7 sterline (8,69 dollari) per un multipack di tre polo unisex in cotone. M&S offre anche un ulteriore sconto del 20% sulle uniformi scolastiche per i primi acquisti.
La sfida per i rivenditori è prevedere se i genitori acquisteranno meno abbigliamento e scarpe da ginnastica quando il costo dei beni di prima necessità - come matite, quaderni e computer portatili - mette a dura prova molte famiglie. Gli acquisti di beni discrezionali come abbigliamento e scarpe sono diminuiti da gennaio, secondo i dati del Dipartimento del Commercio degli Stati Uniti.
I rivenditori si trovano ad affrontare un "periodo volatile", ha dichiarato Jessica Ramirez, analista senior di Jane Hali & Associates.
L'agenzia di rating Moodys a fine maggio ha previsto una crescita degli utili operativi "nascente e irregolare" per le aziende globali di vendita al dettaglio e abbigliamento quest'anno, con un salto del 6,2% degli utili operativi in Nord America, dopo il calo del 13% dell'anno scorso.
Di recente, Target ha abbassato le sue prospettive per l'intero anno a causa di un ambiente di spesa cupo, sottolineando la cautela dei consumatori che stanno dando la priorità ai beni di prima necessità rispetto agli acquisti discrezionali come l'abbigliamento e l'elettronica.
I rivenditori di grandi dimensioni, tra cui Walmart e Target, sono pronti a beneficiare del calo dei costi di produzione grazie alla loro capacità di rinegoziare i costi con i fornitori, ha affermato Moody's in un rapporto.
Anche i negozi off-price come T.J. Maxx probabilmente beneficeranno del forte aumento dei consumatori alla ricerca del risparmio, mentre i negozi di dollari saranno danneggiati dalla carenza di reddito disponibile tra la loro base di clienti a basso reddito, secondo Moody's.
L'amministratore delegato di Victorias Secret, Martin Waters, ha dichiarato che prevede una "revisione completa" del suo marchio di abbigliamento PINK, in difficoltà, eliminando gradualmente le felpe con cappuccio, le magliette e gli slip con logo. Victoria's Secret e la catena di grandi magazzini Macy's - che sta anche pianificando promozioni per liquidare l'inventario invenduto - hanno sottolineato la pressione sui consumatori che guadagnano tra i 100.000 e i 150.000 dollari all'anno e al di sotto.
I dirigenti di Abercrombie & Fitch, American Eagle, Urban Outfitters e Kohls hanno detto nelle telefonate di presentazione dei risultati che si stavano concentrando su nuovi stili - soprattutto nell'activewear, negli abiti e negli slip non di jeans - per convincere i genitori ad aprire i loro portafogli.
L'amministratore delegato di Abercrombie & Fitch, Fran Horowitz, ha dichiarato che i pantaloni cargo, i jeans eleganti che possono essere indossati in ufficio e i pantaloni su misura hanno ottenuto buoni risultati per il marchio Abercrombie, focalizzato sui millennial. Il rivenditore di centri commerciali sta per aggiungere stili simili nei negozi Hollister, focalizzati sui teenager, dove le vendite sono scese del 7% nel primo trimestre conclusosi il 29 aprile, in vista della stagione dello shopping back-to-school.
I giovani acquirenti hanno spesso meno reddito disponibile. Per limitare le sue scommesse, American Eagle, che tradizionalmente si rivolge agli adolescenti, ha lanciato una nuova linea di jeans di alta qualità, tra cui jeans da 128 dollari, che "intratterrà anche un cliente più anziano", ha detto il Direttore Creativo Esecutivo Jennifer Foyle durante una telefonata di presentazione dei risultati a maggio.
Anche le catene che hanno aumentato le vendite complessive hanno registrato perdite recenti tra i marchi che si rivolgono agli adolescenti. Tra questi, il marchio Hollister di Abercrombie e Urban Outfitters, la cui società madre, URBN, ha registrato una forte crescita nel primo trimestre dei suoi marchi Anthropologie e Free People. URBN ha dichiarato che l'ambiente macroeconomico sta avendo un impatto maggiore sui suoi consumatori più giovani. (Relazioni di Katherine Masters a New York, Siddharth Cavale a Bentonville, Arkansas, e James Davey a Londra. Redazione di Gerry Doyle)
