I marchi stanno adottando un approccio "attendista" alla pubblicità sulla piattaforma di social media X, il nuovo nome di Twitter, fino a quando non riusciranno a capire dove il proprietario Elon Musk sta portando l'azienda, ha detto venerdì il CEO del gruppo pubblicitario WPP.

Musk ha svelato il nuovo nome e il logo il mese scorso, indicando la sua attenzione per la costruzione di una "app tuttofare" con servizi che vanno oltre i social media, come i pagamenti peer-to-peer.

L'azienda di social media ha vissuto mesi di caos, tra cui migliaia di licenziamenti, critiche per la moderazione lassista dei contenuti e un esodo di inserzionisti che non volevano che i loro annunci apparissero accanto a contenuti inappropriati, dopo l'acquisizione di Musk in ottobre.

Le entrate pubblicitarie sono diminuite del 50%, ha dichiarato Musk il mese scorso.

Mark Read, CEO del gruppo pubblicitario più grande al mondo, WPP, ha dichiarato che il re-branding "ha colto le persone un po' di sorpresa".

"I clienti non riescono a capire dove si sta dirigendo la piattaforma e quale sarà il suo carattere in futuro", ha detto a Reuters dopo che WPP ha pubblicato i risultati del primo semestre.

"Alcuni clienti stanno tornando a immergersi nella piattaforma, ma in generale direi di aspettare e vedere". (Relazione di Paul Sandle; Redazione di Jan Harvey)