Yaccarino assumerà la direzione della piattaforma di social media, afflitta da sfide e da un pesante carico di debiti, dopo aver trascorso diversi anni a modernizzare il business pubblicitario presso NBCUniversal.

L'anno scorso GroupM, di proprietà di WPP, aveva etichettato Twitter come una piattaforma ad "alto rischio" per la pubblicità, dopo l'acquisizione da parte di Elon Musk. Aveva segnalato vari problemi, tra cui un gran numero di dirigenti di Twitter che se ne andavano o venivano licenziati e un'ondata di imitazioni di alto profilo, che sollevavano preoccupazioni sulla capacità di Twitter di seguire gli ordini della Federal Trade Commission, come hanno mostrato vari rapporti dei media.

GroupM si è trattenuto fino a quando non ci fosse stato un "ritorno alla normalità" per quanto riguarda la quantità di contenuti dannosi sulla piattaforma, che sono aumentati dopo l'acquisizione, secondo il rapporto del FT.

Il gruppo ha atteso che Musk ripopolasse il suo team di leadership senior e ha lavorato con Twitter per migliorare la "sicurezza del marchio", ha aggiunto.

L'anno scorso, Twitter ha licenziato metà della sua forza lavoro, ma ha dichiarato che i tagli erano minori nel team responsabile della prevenzione della diffusione della disinformazione, in quanto gli inserzionisti hanno ridotto la spesa in seguito alle preoccupazioni sulla moderazione dei contenuti.

GroupM e Twitter non hanno risposto immediatamente a una richiesta di commento.