WPP, il più grande gruppo pubblicitario del mondo, ha dichiarato che fonderà le sue due maggiori agenzie di comunicazione Hill & Knowlton e BCW, nell'ultimo accordo interno volto a promuovere l'efficienza all'interno dell'azienda.

WPP, con sede a Londra, che possiede agenzie creative come Ogilvy e il pianificatore di media GroupM, ha dichiarato giovedì che il gruppo combinato sarà rinominato Burson e avrà 6.000 dipendenti in 43 mercati, aggiungendo che ci sono sinergie tra le unità.

WPP sta lottando per ottenere una crescita dopo che i clienti del settore tecnologico hanno ridotto la spesa per il marketing lo scorso anno e a causa delle condizioni difficili in Cina. In ottobre ha tagliato le sue prospettive, prevedendo una crescita simile dello 0,5-1,0% nel 2023, rispetto alla precedente guidance dell'1,5-3,0%.

La fusione annunciata giovedì segue i piani annunciati tre mesi fa per unire le sue due principali agenzie creative, Wunderman Thompson e VMLY&R.

L'amministratore delegato di WPP, Mark Read, ha dichiarato che Burson diventerà un'agenzia di comunicazione full-service leader del settore.

"Hill & Knowlton e BCW sono due aziende ad alte prestazioni con punti di forza complementari, ambizioni condivise e molti clienti comuni", ha dichiarato.

Corey duBrowa, attuale CEO di BCW, è stato nominato CEO globale di Burson, mentre AnnaMaria DeSalva, CEO di Hill & Knowlton, sarà presidente del nuovo gruppo. Burson sarà operativo dal 1° luglio, ha aggiunto la dichiarazione.

Le azioni di WPP, che hanno perso il 18% del loro valore negli ultimi 12 mesi, erano in rialzo dell'1% a 763 pence nelle contrattazioni pomeridiane, superando il mercato britannico delle azioni bluechip, che era piatto. (Servizio di Sarah Young; editing di William James)