Il produttore cinese di liquori di lusso Kweichow Moutai sta cercando nuovamente di diversificarsi dalla sua attività principale di alcolici baijiu per attirare una nuova generazione di consumatori attraverso una dolce collaborazione con Dove, di proprietà di Mars, Inc.

Le aziende hanno annunciato insieme giovedì che rilasceranno cioccolatini in edizione limitata infusi di alcol, disponibili da sabato.

Nel giro di un'ora, un hashtag sulla collaborazione è balzato in cima alla lista degli argomenti di tendenza sulla piattaforma cinese di social media Weibo.

Questo annuncio arriva solo 10 giorni dopo il lancio di un latte infuso di baijiu da parte di Moutai e del rivale nazionale di Starbucks, Luckin Coffee, che ha generato un enorme interesse online e ha registrato il tutto esaurito nelle città della Cina.

"Questo dimostra il desiderio di Moutai di allargare il proprio appeal ai consumatori più giovani", ha dichiarato Jason Yu, direttore generale per la Cina maggiore della società di ricerche di mercato Kantar Worldpanel. "Temono che la loro base attuale sia troppo concentrata sui consumatori più anziani e questo li fa preoccupare per il futuro del marchio".

Il Moutai, conosciuto come il liquore nazionale cinese, è un'acquavite potente e incolore che viene solitamente servita durante i banchetti.

L'azienda, con sede nella provincia sudoccidentale cinese di Guizhou, ha iniziato la sua serie di collaborazioni lo scorso anno con il caseificio nazionale Mengniu. La serie di gelati infusi di alcol che ne è scaturita ha fatto scalpore tra i consumatori cinesi.

In parte, l'attrazione per i cinesi più giovani di questi stravaganti legami di prodotto risiede nella novità di acquistare il marchio Moutai per una piccola frazione del costo di acquisto di una bottiglia del suo liquore, che ha un prezzo medio di mercato di 1.499 yuan (206 dollari) per 500 ml.

Sebbene non siano ancora stati resi noti i dettagli del prezzo dei prossimi cioccolatini infusi di liquore che Moutai rilascerà con Dove, i caffellatte Luckin infusi di Moutai sono stati resi disponibili a soli 19 yuan con i coupon e una piccola vaschetta di gelato alcolico aveva un prezzo di 60 yuan.

Le azioni dell'azienda sono rimaste invariate giovedì, dopo aver guadagnato il 5% quest'anno. (1 dollaro = 7,2735 yuan renminbi cinesi) (Servizio di Casey Hall)