L'azienda ha scelto il veterano del marketing Patricio nel 2019, mentre cercava di invertire la rotta dopo diversi trimestri di vendite modeste e perdite di quote di mercato a favore di concorrenti di marca e di operatori di marchi privati.
Patricio, che ha trascorso due decenni presso Anheuser-Busch InBev, proprietario di Budweiser, ha supervisionato gli sforzi di Kraft per rivitalizzare marchi come il bacon Oscar Mayer, aumentando gli investimenti.
Sotto il mandato di Patricia, Kraft ha anche ceduto la sua attività di frutta secca per ridurre l'esposizione alla concorrenza delle marche private, aumentando al contempo le spese di marketing e razionalizzando la sua catena di approvvigionamento.
Abrams-Rivera assumerà l'ulteriore responsabilità di Presidente di Kraft Heinz, con effetto immediato, mentre Patricio rimarrà Presidente non esecutivo del Consiglio di Amministrazione, ha dichiarato l'azienda.
Abrams-Rivera è entrato in Kraft all'inizio del 2020 e ha il merito di aver guidato le attività di vendita al dettaglio e di ristorazione dell'azienda in Nord America durante la pandemia, avendo ricoperto in precedenza ruoli chiave presso Campbell Soup e Monde International.
Prende il timone in un momento in cui la domanda di pasti e condimenti confezionati dell'azienda si sta attenuando, poiché i prezzi più alti costringono i consumatori a rinunciare ai prodotti di marca e a rivolgersi ad alternative più economiche.
Kraft, nota anche per il Philadelphia Cream Cheese e Jell-O, all'inizio di questo mese ha lasciato invariate le sue previsioni annuali dopo aver mancato le stime sulle vendite trimestrali.
