(Reuters) - Endeavor Group Holdings Inc, proprietario dell'Ultimate Fighting Championship (UFC), sta puntando a una valutazione di oltre 10 miliardi di dollari nella sua offerta pubblica iniziale (IPO) statunitense, in quello che sarà il suo secondo tentativo di diventare pubblico dopo un tentativo fallito nel 2019.

Endeavor ha anche acquistato la società di tecnologia sportiva FlightScope Services Business per 60 milioni di dollari, ha detto la società in un deposito normativo di martedì.

La società con sede a Beverly Hills, in California, prevede di offrire circa 21,3 milioni di azioni a un prezzo compreso tra 23 e 24 dollari l'una per raccogliere 511 milioni di dollari, ha detto.

Endeavor, che è sostenuta dal power broker di Hollywood Ari Emanuel, conta celebrità come Dwayne "The Rock" Johnson, Mark Wahlberg, Serena Williams e Maria Sharapova tra i suoi clienti di alto livello. Ha anche finanziato film come "La La Land" e "Just Mercy".

Endeavor, che in precedenza ha nominato l'amministratore delegato di Tesla Elon Musk nel suo consiglio di amministrazione, spera in un'accoglienza più calda da parte degli investitori rispetto a quella che ha ricevuto nel 2019, quando la società è stata costretta ad abortire la sua vendita di azioni da 400 milioni di dollari un giorno prima che dovesse andare in borsa, a seguito della debole domanda degli investitori.

In un precedente deposito, Endeavor aveva rivelato i piani per acquisire la quota del 49,9% che non detiene già in UFC dalle società di private equity KKR e Silver Lake, utilizzando i proventi dell'IPO e un contestuale collocamento privato di 1,77 miliardi di dollari da investitori tra cui Dragoneer, Fidelity, Elliott Management, Tencent e Third Point.

Endeavor aveva acquistato la quota di controllo di UFC dai magnati del casinò Frank e Lorenzo Fertitta nel 2016.

La società sarà quotata alla Borsa di New York sotto il simbolo "EDR".

Morgan Stanley, Goldman Sachs, J.P. Morgan, KKR e Deutsche Bank Securities sono i principali sottoscrittori dell'offerta della società.

(Questa storia corregge il titolo e il paragrafo 1 per dire che la valutazione è più di $10 miliardi, non $16 miliardi)