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È nel 2017 che Netflix ha iniziato a commercializzare prodotti basati sulle sue produzioni. Sfruttando l’entusiasmo per Stranger Things, il gruppo ha collaborato con il rivenditore statunitense Target per vendere magliette, tazze e statuette con i personaggi della serie.
Nel 2021, il gigante dello streaming ha annunciato con grande clamore il lancio ufficiale del proprio negozio online, distaccandosi dall'intermediario. Su questo sito, i fan possono trovare articoli dedicati ai suoi blockbuster (miniature, portachiavi, abbigliamento), ma anche "il Netflix lifestyle", cioè prodotti con il logo dell’azienda e ispirati in modo intelligente all'esperienza dell'utente: plaid, felpe e tute ultra-confortevoli. Sebbene all'epoca i giornali abbiano dato grande risalto alla notizia, devo ammettere di essermi perso questo business parallelo, una vera e propria occasione per trarre profitto dal coinvolgimento dei fan.
Oggi Netflix, che non ha nulla di cui vergognarsi in termini di performance delle sue produzioni, si è dotata di una miriade di marchi con cui lavorare: oltre agli oggetti dedicati ai teenager di Stranger Things, si sono aggiunti quelli di Sex Education, The Witcher, Emily in Paris e Squid Game. Una miriade di marchi su una moltitudine di supporti, in collaborazione o meno con grandi nomi della moda e dell'abbigliamento.
L'e-shop del fornitore di streaming presenta palloni da basket Spalding, Moon Boots e giochi “Uno” nei colori di Stranger Things, tute da ginnastica Ellesse con il logo Cobra Kai, una collezione di tessuti "Champère" ispirata allo champagne bevuto da Emily, la protagonista dell'omonima serie ambientata nella capitale francese, scarpe Casa de Papel, libri di ricette di cocktail Peaky Blinders, ma anche skateboard, occhiali da sole, poster... e persino repliche in peluche dei cani della serie Bridgerton. Senza dimenticare le colonne sonore in vinile di ciascuna delle sue produzioni di successo.
Fonte: Netflix Shop
Ormai, ancor prima che una serie venga presentata sulla piattaforma, il gruppo valuta l'entità del suo futuro successo e quindi la necessità di produrre il relativo merchandising. Il vantaggio non è solo finanziario - beh, lo è, ma non direttamente. Vestendo questi abiti o esibendo questi giochi, gli spettatori fanno rivivere le produzioni tra una stagione e l'altra e ne diventano ambasciatori. Un colpo di pubblicità. Nascono persino delle comunità... che si riuniscono in occasione di eventi dedicati, e presto anche in luoghi dedicati! (vedete dove voglio arrivare). Non abbiamo già visto un gigantesco parco a tema dedicato alla saga di Harry Potter? E salpare crociere a tema Disney? Il gruppo ha già creato una quarantina di eventi divertenti o esperienze di degustazione a tempo limitato ispirate a queste produzioni, che si dice abbiano attirato diversi milioni di fan.
E per chiudere il cerchio, il gruppo sta nuovamente commercializzando i suoi prodotti derivati attraverso altri distributori, desiderosi di potenziali spin-off. Possiamo trovare i portachiavi di Netflix da Walmart oppure i maglioni da Zara.
Ma ci sono dei rischi nell'entrare in questo business: saturazione, sovrapproduzione o erosione del marchio. Ma ve ne sono altrettanti nel non fare il grande passo: prodotti non ufficiali derivati dalla serie di Mercoledì (non prodotti da Netflix) sono apparsi sugli scaffali e si sono diffusi a macchia d'olio, causando una perdita di introiti per lo streamer, che non possedeva i diritti delle varianti della Famiglia Addams, in quanto questi appartenevano alla MGM.
