L'espansione internazionale è una strategia di crescita chiave per la catena privata con sede negli Stati Uniti, che si trova nel bel mezzo di un piano di rilancio che si basa anche su ristoranti ristrutturati, menu aggiornati e una campagna di marketing di grande impatto.
Mentre cerca di espandersi all'estero, l'azienda ha chiuso migliaia di sedi negli Stati Uniti a causa di una serie di problemi, tra cui l'espansione eccessiva e gli sconti che hanno eroso i profitti dei franchisee.
Nonostante ciò, le vendite comparabili globali di Subway sono aumentate del 12,1% nel primo trimestre.
Anche altre aziende stanno rafforzando la loro presenza in Cina, tra cui Starbucks, che prevede di aprire 3.000 nuovi negozi in Cina entro il 2025.
L'accordo di Subway con il franchisee principale Shanghai Fu-Rui-Shi Corporate Development Co Ltd (FRS) è il più grande accordo di questo tipo nella storia di Subway. FRS è finanziata da un consorzio di investitori privati, tra cui Asia Investment Capital.
FRS otterrà i diritti esclusivi per la gestione e lo sviluppo di tutte le sedi Subway in Cina. I 4.000 nuovi ristoranti rappresenterebbero un aumento di sette volte rispetto all'attuale presenza di Subway in Cina.
"La Cina è un mercato chiave con significative opportunità di crescita a lungo termine e non vediamo l'ora di portare l'esperienza di Subway a un numero ancora maggiore di clienti nella regione", ha dichiarato l'amministratore delegato di Subway John Chidsey in un comunicato. (Servizio di Hilary Russ; Redazione di Lincoln Feast)
