HERZOGENAURACH (dpa-AFX) - La fine della partnership con il controverso rapper Kanye West continua a pesare su Adidas nel nuovo anno. Il consiglio vuole esaminare come può utilizzare i prodotti Yeezy della collaborazione di moda con l'artista, ma calcola anche che rimarrà seduto sulla merce. Questo ridurrebbe il fatturato di circa 1,2 miliardi di euro e l'utile operativo di mezzo miliardo di euro. Gli azionisti non hanno gradito affatto l'annuncio di giovedì sera: con uno scivolone del prezzo, hanno mandato il titolo Adidas in fondo al Dax venerdì mattina.

All'ultimo conteggio, il prezzo delle azioni era ancora in calo dell'undici percento a 138,80 euro. Rispetto all'inizio dell'anno, il prezzo dell'azione è aumentato di circa il nove percento.

All'inizio di novembre, il prezzo dell'azione è scivolato ai minimi pluriennali di circa 93 euro, a seguito di un allarme sui profitti e sul fatturato. La nomina del nuovo CEO Björn Gulden ha innescato una contromossa: In questo contesto, il prezzo dell'azione è risalito a più di 160 euro all'inizio di febbraio.

Ora, però, Adidas ha sorpreso con una brutta notizia. Nel 2023, è probabile che le vendite diminuiscano di un'alta percentuale a una cifra in termini corretti per la valuta, ha annunciato il gruppo di moda sportiva a Herzogenaurach giovedì sera. Anche escludendo gli effetti speciali, si prevede che l'utile operativo sarà solo intorno al pareggio.

Inoltre, se Adidas decidesse di interrompere del tutto i prodotti Yeezy, l'inventario dovrebbe essere svalutato, con un impatto sui profitti di mezzo miliardo di euro. Inoltre, il Comitato esecutivo prevede costi una tantum in relazione alle misure per rimettere in carreggiata il Gruppo. Se entrambi gli effetti dovessero concretizzarsi, la perdita operativa totale sarebbe di 700 milioni di euro, ha dichiarato.

Gli analisti sono stati unanimi nel giudicare gli avvertimenti sulle previsioni: Volker Bosse di Baader Bank ha descritto le prospettive come "molto deludenti" e "chiaramente al di sotto delle aspettative". Tuttavia, si aspettava già che il nuovo CEO Gulden avrebbe iniziato il suo mandato con parole caute e un po' di "lavoro di pulizia". Questo getterebbe le basi per una crescita redditizia.

Secondo l'analista Piral Dadhania di RBC, la fine della partnership con West avrà un impatto molto più negativo sul business di Adidas di quanto si temesse. Si aspetta fermamente che il gruppo cancelli completamente il suo inventario Yeezy. Adidas deve fare i compiti a casa. La cultura aziendale deve essere cambiata e bisogna fare qualcosa per quanto riguarda il fatto che i prodotti finiti vengono tenuti in magazzino per un tempo relativamente lungo. L'esperto del settore ha tagliato il suo obiettivo di prezzo per il titolo Adidas di 20 euro, portandolo a 110 euro, e consiglia agli investitori di questo segmento di acquistare piuttosto le azioni dei concorrenti Puma e Nike.

Chiara Battistini, analista di JPMorgan, si aspetta un messaggio chiaro da parte del management di Adidas quando presenterà i risultati finanziari finali all'inizio di marzo, per valutare quanto i problemi siano a breve o a lungo termine. Ha descritto la notizia di giovedì come "effettivamente il terzo profit warning in quattro mesi".

Il nuovo capo di Adidas Gulden non ha nascosto i problemi, dicendo: "I numeri parlano da soli. Al momento non stiamo performando come dovremmo", ha detto, secondo la dichiarazione. Il manager ha assunto la guida del gruppo da Kasper Rorsted solo all'inizio dell'anno. "Il 2023 sarà un anno di transizione per creare le basi per tornare ad essere un'azienda in crescita e redditizia".

Gulden, che è arrivato dalla rivale locale Puma, vuole che il gruppo si sottoponga a una revisione strategica per tornare a un percorso di crescita redditizio nel 2024. Il gruppo prevede di sostenere costi una tantum fino a 200 milioni di euro nel 2023. Gulden vuole rafforzare nuovamente il marchio e migliorare lo sviluppo dei prodotti e le vendite. "Dobbiamo rimettere insieme i pezzi, ma sono convinto che faremo brillare di nuovo Adidas. Ma avremo bisogno di un po' di tempo per farlo".

L'anno scorso, Adidas ha lottato contro l'inflazione elevata e i problemi in Cina. A ciò si aggiunge l'interruzione della collaborazione con Kanye West per le accuse di antisemitismo rivolte al rapper, tra le altre cose. Secondo i dati preliminari pubblicati giovedì, le vendite sono aumentate del 6 percento a 22,5 miliardi di euro. Al netto degli effetti valutari, l'aumento è stato dell'1 percento. Il produttore ha quindi raggiunto solo la parte inferiore della sua previsione di crescita, che era stata abbassata più volte.

Il margine lordo, che è molto apprezzato dagli analisti, è sceso dal 50,7 al 47,3 percento, ha riferito Adidas. L'utile operativo è crollato di circa due terzi a 669 milioni di euro rispetto all'anno precedente. Il risultato finale è stato un utile da attività continuative di 256 milioni di euro. Nel 2021, Adidas aveva ancora guadagnato circa 1,5 miliardi qui. L'anno scorso, il Gruppo aveva anche abbassato più volte le previsioni sugli utili. Qui, ha raggiunto l'ultimo valore previsto./ngu/nas/stw/mis