Le azioni di JD Sports e Puma sono scese rispettivamente del 6,6% e del 3% venerdì, mentre Adidas è salita brevemente di oltre l'1,5%, dopo che giovedì la società americana Nike ha previsto un calo a sorpresa dei ricavi dell'anno fiscale 2025.

"Nike sarà impegnata a ricalibrare la sua attività almeno fino alla primavera del 2025, il che offre ad Adidas un'eccellente opportunità di guadagnare quote di mercato", hanno scritto gli analisti di Kepler Cheuvreux in una nota ai clienti.

Nike è stata danneggiata dalla domanda vacillante delle sue scarpe da ginnastica, in quanto i consumatori desiderano marchi più recenti come On e Hoka, facendo scendere le sue azioni di oltre il 12% dopo le ore.

Gli analisti di Jefferies hanno aggiunto che i recenti incontri con gli investitori di Adidas hanno confermato la narrativa ottimistica dell'azienda, con una forte domanda per le sue sneakers 'terrace' e gli eventi sportivi estivi che potrebbero incrementare la crescita delle vendite già nel secondo trimestre.

Le azioni di JD Sports erano in calo del 3,4% alle 0744 GMT, crollando in fondo all'indice pan-europeo STOXX 600, mentre Adidas non è riuscita a mantenere i suoi guadagni, ed era in calo dello 0,2%.