ALIBABA GROUP HOLDING LIMITED Nel frattempo, il concorrente JD.com ha dichiarato che il suo GMV (volume lordo di merce) ha raggiunto un "record" durante il periodo di vendite.
Originariamente un evento di shopping online di 24 ore che si svolgeva l'11 novembre di ogni anno in Cina, il festival 'Singles Day' - un riferimento alle cifre della data - si è espanso in settimane di promozioni sulle principali piattaforme di e-commerce del Paese e nei negozi brick-and-mortar.
Quest'anno ha segnato la seconda volta che Alibaba non ha rivelato il valore effettivo in yuan delle vendite per il suo festival storico, che quest'anno ha celebrato il suo 15° anniversario. L'anno scorso, quando le vendite sono state colpite dalle continue restrizioni COVID in tutta la Cina, è stata la prima.
Il festival è molto seguito come indicatore della fiducia dei consumatori, e le aspettative per la crescita delle vendite di quest'anno sono state ridotte, dal momento che l'economia sta flirtando con la deflazione, mentre la ripresa è instabile.
Il gigante dell'e-commerce Alibaba, il più grande operatore cinese di e-commerce per quota di mercato, aveva esercitato pressioni sui commercianti affinché offrissero prezzi stracciati in occasione del Singles Day, annunciando all'inizio del festival, a fine ottobre, che avrebbe offerto 80 milioni di prodotti ai prezzi più bassi quest'anno per l'evento di successo.
Questa mossa è stata vista come un modo per contrastare rivali come Douyin e Pinduoduo di PDD Holdings, che negli ultimi anni hanno cambiato il panorama dell'e-commerce cinese vendendo articoli a basso costo e scontati tutto l'anno.
Di conseguenza, i forti sconti del 40-50% sono stati molto più comuni rispetto agli anni precedenti.
Un rapporto di Bain and Company pubblicato la scorsa settimana ha rilevato che il 77% dei 3.000 consumatori intervistati ha pianificato di spendere meno o lo stesso nel Singles Day rispetto all'anno scorso.
Bain ha visto che gli acquirenti hanno speso in beni di prima necessità come fazzoletti, detersivi, pasta istantanea e cibo per animali, mentre allo stesso tempo hanno fatto meno acquisti in categorie discrezionali o di grande valore come elettrodomestici e mobili.
L'anno scorso, il valore totale dei beni venduti durante la bonanza dello shopping è stato di 1,15 trilioni di yuan (157,97 miliardi di dollari), secondo Bain.
Sebbene diverse società di consulenza avessero previsto che la crescita del GMV del Singles Day tra le varie piattaforme avrebbe raggiunto un valore compreso tra il 14% e il 18% - tornando a una crescita a due cifre per la prima volta dalla pandemia - il quadro finale delle vendite richiederà più tempo per essere elaborato.
Questi dati GMV tengono conto del valore di tutti gli ordini effettuati e non catturano la quantità che verrà restituita in seguito. Gli analisti e i dirigenti del settore si aspettano che i tassi di restituzione siano elevati quest'anno, in quanto i consumatori acquistano di più per ottenere sconti maggiori alla cassa, per poi restituire gli articoli di cui non hanno bisogno.
Si prevede che gli articoli legati alla salute e al benessere e agli stili di vita all'aria aperta avranno una performance superiore, con marchi globali come Nike e Lululemon che dovrebbero vendere bene. Alibaba ha riferito che le vendite di biciclette da strada sono aumentate del 300% durante la prima ora di vendita.
I cosmetici colorati, tradizionalmente un forte performer durante il periodo di vendite del Singles Day, si prevedeva che quest'anno avrebbero faticato, in quanto la domanda di make-up rimane bassa quasi un anno dopo che la Cina ha eliminato le severe restrizioni COVID-19. (Servizio di Casey Hall; Redazione di Simon Cameron-Moore)
