Google vuole bloccare i cookie di tracciamento nel suo browser web Chrome entro la fine del prossimo anno, impedendo così alle aziende pubblicitarie di registrare i siti web visitati. Gli inserzionisti, i proprietari di siti web e i gruppi che si occupano di privacy hanno tutti lanciato un allarme sulla transizione prevista, e le lamentele hanno portato le autorità antitrust negli Stati Uniti, nel Regno Unito e altrove a osservare da vicino i piani di Google.

Gli acquirenti e i venditori di pubblicità online stanno valutando i successori dei cookie. Le opzioni includono il tracciamento degli utenti chiedendo i loro indirizzi e-mail per accedere ai siti web o l'adozione di nuove tecnologie che Google, Mozilla e altri produttori di browser potrebbero integrare nel loro software.

La soluzione iniziale di Google, nota come Apprendimento Federato di Coorti, o FLoC, mirava a raggruppare costantemente le persone in grandi cesti progettati da algoritmi basati sui siti web visitati dagli utenti nell'ultima settimana. Gli inserzionisti potevano mostrare annunci pubblicitari a un paniere preferito, ma non conoscevano le persone che lo componevano o gli interessi che condividevano.

Ma nei test dello scorso anno, alcuni inserzionisti hanno trovato FLoC meno efficace dei cookie per scegliere gli utenti da indirizzare e il sistema comportava il rischio di esporre la cronologia di navigazione di un individuo, ha detto a Reuters il direttore di prodotto di Google Vinay Goel.

Le aziende del settore della pubblicità online da 250 miliardi di dollari temono che la perdita dei cookie le renderà più dipendenti dall'acquisto di annunci da Google e Facebook, grazie ai loro grandi database di utenti.

Il nuovo sistema del browser, che si chiama Topics, raggruppa ogni utente in un massimo di 15 cestini su circa 350 scelte progettate dall'uomo, come "fitness" e "viaggi", sulla base di tre settimane di navigazione. Gli inserzionisti vedranno fino a tre panieri per utente quando decideranno se mostrare un annuncio a quella persona.

Goel ha detto che la navigazione viene tracciata solo sui siti web che abilitano gli argomenti, e gli utenti possono dissociarsi da un argomento o disattivare del tutto la tecnologia. I test inizieranno entro pochi mesi, ha detto.