"Oggi, la stragrande maggioranza dei nostri profitti complessivi è attribuibile ai negozi brick-and-mortar negli Stati Uniti", ha dichiarato John David Rainey, CFO di Walmart, in occasione di una conferenza di Raymond James.

"Se si va avanti di 5 anni, siamo molto meno dipendenti da questo flusso di reddito rispetto ad altre parti del nostro business che crescono più rapidamente".

I servizi, come le commissioni che Walmart riscuote dai venditori terzi su Walmart.com, il guadagno che ottiene se Walmart evade gli ordini ai clienti e i dollari che gli inserzionisti spendono attraverso il crescente business dei media al dettaglio di Walmart, sono le parti del business di Walmart a più alto margine e a più rapida crescita, ha detto Rainey. Nel tempo, cambieranno la composizione del conto economico di Walmart, ha detto.

Rivenditori che vanno da Amazon, Target e Walmart Inc a drogherie come Tesco Plc stanno lavorando in modo aggressivo per attirare grandi inserzionisti sui loro siti web. Recentemente, Amazon ha rivelato 11,6 miliardi di dollari di entrate dalla sua attività pubblicitaria nel quarto trimestre.

Rinominata Walmart Connect nel 2021, l'attività di media retail di Walmart offre ai marchi spazi pubblicitari presso i suoi negozi statunitensi e consente l'utilizzo dei suoi dati sugli acquirenti per rendere gli annunci più efficaci, anche su siti web e app che Walmart non possiede.

Da allora, l'attività è cresciuta rapidamente, con un aumento delle vendite di quasi il 30% a 2,7 miliardi di dollari nell'anno fiscale conclusosi il 31 gennaio. Nel quarto trimestre, le vendite di annunci sono aumentate del 41% rispetto all'anno precedente, ha dichiarato l'azienda il mese scorso.

Walmart, il più grande rivenditore al mondo per fatturato, ha anche investito molto nella creazione del suo mercato di terze parti su Walmart.com, che secondo Rainey offre oltre 400 milioni di prodotti al momento.

"Più occhi arrivano alle vostre piattaforme digitali, più gli inserzionisti vogliono spendere soldi", ha detto Rainey, aggiungendo che i margini pubblicitari si aggirano in genere tra il 70% e l'80%. Al contrario, i margini di Walmart sono scesi di quasi 1 punto percentuale al 24,1% nell'ultimo anno fiscale.

Il filo conduttore di tutte queste iniziative è un maggiore impegno digitale con il nostro consumatore", ha affermato Rainey, che ha assunto l'incarico di CFO nell'aprile dello scorso anno.

"La convenienza... risuona davvero con i consumatori, e ci permette di avere questi punti di distribuzione, dato che i consumatori si orientano sempre più verso l'e-commerce nel tempo. Sono tutti molto correlati".