Bud Light di Anheuser-Busch InBev ha perso il primo posto nel mercato della birra statunitense a favore di Modelo Especial di Constellation Brands, a seguito di una reazione dei conservatori per una promozione sui social media con l'influencer transgender Dylan Mulvaney.

Le vendite di Bud Light e Budweiser sono calate rispettivamente del 24,6% e del 9,2% nelle quattro settimane terminate il 3 giugno rispetto all'anno precedente, mentre le vendite di Modelo Especial sono aumentate del 10,2%, secondo la società di consulenza Bump Williams, che utilizza i dati di NielsenIQ.

A maggio, l'amministratore delegato di AB InBev Michel Doukeris ha detto che era troppo presto per avere una visione completa dell'impatto a causa del contraccolpo.

"L'inciampo di Bud Light con Dylan Mulvaney danneggerà certamente le loro possibilità di conquistare quote di mercato, ma Miller Lite, Coors Light e Modelo raccoglieranno la maggior parte dei frutti", ha dichiarato Jon Reynolds, istruttore certificato nel business della birra artigianale presso l'Università del Vermont.

Modelo Especial di Constellation è stato il marchio di birra più venduto negli Stati Uniti, con una quota dell'8,4% delle vendite complessive di birra nei negozi al dettaglio per il periodo, secondo i dati di Bump Williams.

Bud Light è arrivata seconda con una quota del 7,3%.

La crescita delle vendite complessive di AB InBev è diminuita del 12% nelle quattro settimane terminate il 20 maggio, secondo i dati di NielsenIQ e TD Cowen.

Vivien Azer, analista di TD Cowen, ha affermato che il calo "coglie in pieno il boicottaggio", rispetto al calo del 3,6% della crescita delle vendite di AB InBev nelle quattro settimane terminate il 22 aprile.

Anche prima del boicottaggio, i volumi di vendita dei marchi "leggeri" affermati sono diminuiti a un ritmo più veloce rispetto all'intero settore della birra statunitense negli ultimi sei anni, secondo Euromonitor International, in quanto prima le birre artigianali e poi le seltz dure hanno attirato i bevitori.