APPLE INC. Il volume lordo combinato di merci (GMV), un indicatore ampiamente utilizzato per le vendite di e-commerce, ha raggiunto 742,8 miliardi di yuan (102,36 miliardi di dollari) attraverso le principali piattaforme online cinesi durante il cosiddetto evento di shopping "618", con un calo del 7% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, ha dichiarato il fornitore di dati digitali al dettaglio Syntun.
Le vendite nel 618 sono cresciute anche durante la pandemia, secondo Syntun, e hanno raggiunto un picco nel 2023, con quasi 800 miliardi di yuan.
Quest'anno la festa dello shopping non è riuscita a suscitare molto entusiasmo tra gli acquirenti, hanno detto gli esperti del settore, anche se le principali piattaforme hanno esteso le offerte a un periodo di settimane per corteggiare i consumatori che hanno tirato la cinghia in un contesto economico cupo.
Il festival, che prende il nome dalla data di fondazione del provider di e-commerce JD.com, il 18 giugno, ma che è stato abbracciato da tutte le piattaforme, è il secondo evento di vendita annuale più grande della Cina, dopo il Singles Day di novembre, ed è considerato un test chiave per i consumi delle famiglie.
La seconda economia più grande del mondo è appesantita da una prolungata crisi immobiliare e da un alto tasso di disoccupazione, che pesano sulla fiducia dei consumatori.
"Con gli sconti disponibili tutto l'anno, l'entusiasmo intorno alla 618 è diminuito", ha dichiarato Jacob Cooke, CEO della società di consulenza di e-commerce WPIC Marketing + Technologies.
JD.com ha dichiarato mercoledì che il suo fatturato e il volume degli ordini hanno raggiunto un nuovo massimo nel periodo del festival, che va dalla fine di maggio al 18 giugno di quest'anno. Non ha elaborato l'esatto tasso di crescita degli ordini o delle vendite durante il festival, che è stato lanciato per la prima volta nel 2010 come vendita di un solo giorno.
I principali operatori come JD.com e le piattaforme Tmall e Taobao di Alibaba quest'anno hanno cancellato il tradizionale periodo di prevendita in cui gli acquirenti potevano effettuare depositi sui prodotti e completare gli acquisti in seguito. Invece, il periodo di vendita stesso è stato prolungato.
La domanda fiacca sta inoltre spingendo i rivenditori a concentrarsi costantemente su prezzi bassi e margini di profitto inferiori, hanno detto gli analisti, aggiungendo pressioni disinflazionistiche.
Un'analisi della società di consulenza Re-Hub sulle strategie di sconto dei marchi di lusso durante il Festival 618 di quest'anno ha rilevato che quasi la metà dei marchi monitorati ha mantenuto o ridotto gli sconti medi rispetto all'anno precedente, mentre il 20% ha aumentato gli sconti medi.
ELETTRODOMESTICI E PRODOTTI DI BELLEZZA
Alibaba aveva già segnalato in un aggiornamento a metà della stagione 618 che settori come gli elettrodomestici stavano sovraperformando sulle sue piattaforme, guidati da marchi come Haier e Xiaomi.
Il gigante dell'e-commerce ha dichiarato mercoledì che le vendite di marchi internazionali tra cui Nike, L'Oreal, Lancome e Adidas hanno superato 1 miliardo di yuan (137,82 milioni di dollari) su Tmall durante il periodo.
Apple ha offerto sconti fino a 2.300 yuan (318 dollari) su modelli selezionati di iPhone tramite il suo flagship store Tmall, nel tentativo di tenere il passo con il concorrente nazionale Huawei.
Nelle prime ore di vendita, Alibaba ha dichiarato che Apple ha venduto oltre 200 milioni di yuan di merce.
Il rivale Pinduoduo di PDD Holdings, che tradizionalmente non divulga i dati di vendita del 618, non ha risposto immediatamente a una richiesta di informazioni.
Dato che i prezzi bassi sono ormai una caratteristica comune del panorama dei consumatori cinesi, sta diventando più difficile per le piattaforme di e-commerce mantenere i clienti impegnati, anche con i festival di vendita tradizionalmente di successo.
"Ad essere sincera, non ho prestato molta attenzione al 618, perché ci sono così tanti (festival dello shopping)", ha detto Anita Meng, una studentessa universitaria di Hangzhou.
"Anche se questi festival sono ancora in corso, il mio portafoglio è già esaurito", ha detto, aggiungendo di aver fatto un solo acquisto in questo 618 - una sedia da gioco per suo fratello maggiore che è stata ridotta da oltre 1.200 yuan a 1.000 yuan. (1 dollaro = 7,2570 yuan renminbi cinesi) (Servizio di Casey Hall a Shanghai e Sophie Yu a Pechino; Redazione di Miyoung Kim, Jamie Freed e Kim Coghill)
