Facebook Inc ha detto mercoledì che sta sottovalutando i risultati della sua attività pubblicitaria sui dispositivi iOS di Apple Inc, riconoscendo che i recenti cambiamenti sulla privacy da parte del produttore di iPhone hanno reso più costoso e difficile per i marchi di fare pubblicità su Facebook.

Le azioni del gigante dei social media erano in calo del 3,7% a $344,32 nel trading mattutino.

Facebook ha detto in un post sul blog che stima di essere sottodichiarato "conversioni", un termine industriale che include l'acquisto di prodotti o altre azioni che una persona prende dopo aver visto un annuncio, del 15%, aggiungendo che la cifra varia tra i singoli inserzionisti.

Facebook ha detto che credeva che le conversioni effettive, come le vendite e i download di app, fossero più alte di quanto riportato.

L'annuncio arriva mentre Facebook e la più grande industria della pubblicità digitale continua a lottare con i controlli sulla privacy implementati da Apple nel mese di aprile https://www.reuters.com/technology/what-do-apples-new-iphone-privacy-changes-mean-consumers-businesses-2021-04-26, che sono progettati per limitare gli inserzionisti digitali dal monitoraggio degli utenti iPhone per scopi pubblicitari senza il loro consenso.

Facebook ha combattuto https://www.reuters.com/technology/facebook-bring-changes-advertising-privacy-following-apples-upcoming-ios-update-2021-04-21 contro i cambiamenti, sostenendo che avrebbe danneggiato le piccole imprese che si affidano alla pubblicità mirata per trovare nuovi clienti.

La società di social media ha precedentemente avvertito gli investitori che ci sarebbe stato un "maggiore impatto" dei cambiamenti di Apple sul business pubblicitario di Facebook durante il terzo trimestre rispetto al secondo trimestre.

Nel post sul blog di mercoledì, Facebook ha delineato i passi che gli inserzionisti dovrebbero fare per misurare meglio i risultati dei loro annunci. L'azienda ha detto che sta investendo in nuovi strumenti e capacità per aiutare le marche con il loro marketing in mezzo ai cambiamenti di Apple.

(Segnalazione di Sheila Dang a Dallas, modifica di Matthew Lewis)