Il 28 febbraio 2024, Better For You Wellness, Inc. ha nominato Stephen Letourneau come Direttore operativo (COO). Il signor Letourneau rimarrà il Chief Branding Officer e un Consigliere. In qualità di COO, Letourneau assume la responsabilità critica di supervisionare le operazioni commerciali e amministrative quotidiane, ottimizzando l'efficienza dei processi operativi interni ed esterni attraverso procedure operative migliorate e implementando le iniziative strategiche.

Contemporaneamente, continuerà a ricoprire il ruolo di Chief Branding Officer (CBO). La nomina di Stephen Letourneau a COO segna una mossa strategica in linea con l'Iniziativa di Crescita di BFYW, assicurando una leadership efficace per guidare l'espansione dell'azienda e raggiungere gli ambiziosi obiettivi di fatturato guidati dal successo della Stephen James Curated Coffee Collection.