Independent Digital News and Media Ltd. e BuzzFeed, Inc. hanno annunciato di aver stipulato una licenza pluriennale e una partnership strategica. L'accordo riunisce i marchi di fama mondiale di The Independent (che comprende Independent TV, IndyBest e Indy100) con BuzzFeed UK, Tasty UK, Seasoned e HuffPost UK, per formare un'unica operazione nel Regno Unito e in Irlanda, guidata da The Independent. La partnership forma un "supergruppo digitale"?

sotto la direzione di The Independent, il marchio di notizie digitali leader e di maggiore qualità in Gran Bretagna, che combina l'innovazione e l'esperienza leader del mercato attraverso il portafoglio di marchi, con nuove collaborazioni nell'innovazione dei media, nelle opportunità di marketing e nell'e-commerce. Le aziende combineranno le loro piattaforme editoriali, di dati e di tecnologia pubblicitaria per consentire ai partner commerciali di acquistare senza soluzione di continuità sui loro siti, con un'audience combinata in loco che insieme raggiungerà la metà di tutti i consumatori britannici. Questo offrirà una portata e un'autorità senza pari tra il pubblico della Gen Z e dei Millennial attraverso i video, il web e i social media.

La partnership consentirà di ampliare le offerte commerciali e di ampliare l'impronta editoriale. Le opportunità di e-commerce, eventi, audio, syndication di contenuti e licenze saranno supportate da significativi segmenti di dati mirati ad alto rendimento, in quanto gli editori e i marketer si orienteranno verso i dati di prima parte, abbandonando la dipendenza dai cookie di terze parti.