In precedenza, l'azienda aveva consentito solo la pubblicità di prodotti topici a base di CBD derivati dalla canapa, mentre altre piattaforme di social media, tra cui Facebook, Instagram e TikTok, seguono una "politica di non pubblicità della cannabis", poiché l'erba rimane illegale a livello federale.

Tuttavia, un numero sempre maggiore di Stati negli Stati Uniti si sta muovendo per consentire la vendita di cannabis a scopo ricreativo, e 21 sono già a bordo.

Twitter ha dichiarato che consentirà alle aziende produttrici di cannabis di fare pubblicità, a condizione che abbiano una licenza adeguata, che passino attraverso il suo processo di approvazione, che si rivolgano solo alle giurisdizioni in cui sono autorizzate ad operare e, soprattutto, che non si rivolgano a persone di età inferiore ai 21 anni.

"Si tratta di una vittoria piuttosto massiccia per i commercianti di cannabis legale", ha dichiarato Cresco Labs, azienda multistatale di cannabis e marijuana medica.

La maggior parte delle aziende produttrici di marijuana ha abbracciato rapidamente i cambiamenti suggeriti da Twitter. Trulieve Cannabis Corp ha già lanciato una campagna multistatale sulla piattaforma mercoledì.

"Questo cambiamento è indice della crescente accettazione della cannabis come categoria di benessere mainstream e speriamo che serva da catalizzatore per altre piattaforme di social media che seguano il suo esempio", ha detto Kate Lynch di Curaleaf, la più grande azienda di cannabis operante negli Stati Uniti.

Dopo aver registrato un'impennata delle vendite durante le prime fasi della pandemia, l'industria della cannabis statunitense ha mostrato segni di rallentamento di fronte alle sfide normative ed economiche, tra cui il calo dei prezzi e un mercato illecito che sta braccando i suoi clienti.

Curaleaf ha recentemente tagliato la sua forza lavoro del 10% e ha abbandonato la maggior parte delle sue attività in tre Stati americani.