TRUMP MEDIA & TECHNOLOGY GROUP CORP. 
A quanto pare, è difficile costruire un social network per sfidare le Big Tech senza l'aiuto di queste ultime. L'approccio politico aggressivo delle imprese di Trump ha ostacolato lo sviluppo dell'azienda fin dall'inizio, come ha scoperto un'analisi della Reuters sulle origini dell'impresa segreta.
Trump Media & Technology Group (TMTG) ha faticato a sviluppare la sua piattaforma di social media sin dalla sua fondazione nel febbraio 2021, perché i suoi dirigenti hanno cercato di evitare potenziali partner aziendali e dipendenti percepiti come politicamente liberali in un'industria basata sulla Silicon Valley che è di sinistra, hanno detto tre persone a conoscenza delle sue operazioni.
Il sentimento è reciproco: molti ingegneri e aziende tecnologiche non prendono in considerazione la possibilità di lavorare con un'azienda di Trump, secondo due di queste persone, altre due fonti a conoscenza dell'impresa e un deposito del 16 maggio presso la Securities and Exchange Commission da parte della società di investimento che intende fondersi con TMTG, Digital World Acquisition Corp, o DWAC. L'avversione reciproca ha fortemente limitato il pool di talenti e di partner aziendali disponibili per aiutare TMTG a costruire un social network competitivo secondo una tempistica ambiziosa.
La riluttanza di potenziali collaboratori e partner a lavorare con TMTG è tanto pratica quanto politica: le aziende temono che un'associazione con Trump possa costare loro dei clienti, e i lavoratori del settore tecnologico temono che possa danneggiare le loro carriere, hanno detto le persone intervistate da Reuters. L'azienda rischia di affrontare la stessa sfida nella ricerca di pubblicità da parte di grandi aziende, che vogliono evitare di alienare la metà o più dei loro clienti in un'America politicamente polarizzata che non amano Trump, secondo due esperti di pubblicità.
Questo resoconto delle prime sfide dell'azienda si basa su interviste con 16 persone a conoscenza delle sue operazioni, che hanno parlato a condizione di anonimato, e sui documenti pubblici di DWAC.
L'azienda deve affrontare anche serie sfide sul fronte legale e finanziario. DWAC ha rivelato lunedì https://www.reuters.com/technology/digital-world-board-members-get-subpoena-over-trumps-social-media-deal-2022-06-27 che un gran giurì federale convocato dal Dipartimento di Giustizia (DOJ) di New York ha emesso dei mandati di comparizione nei confronti di tutti i suoi dirigenti. L'indagine del DOJ si collega a un'indagine della Securities and Exchange Commission (SEC) che la società di investimento ha rivelato per la prima volta a dicembre. La notizia dell'indagine della SEC è arrivata settimane dopo che la senatrice democratica Elizabeth Warren, del Massachusetts, ha chiesto alla SEC di esaminare le possibili violazioni dei titoli relative a presunte trattative private di fusione non rivelate tra TMTG e DWAC l'anno scorso, prima che DWAC diventasse pubblica.
La SEC ha rifiutato di commentare la sua indagine lunedì; il DOJ non ha risposto immediatamente a una richiesta.
DWAC ha dichiarato in un documento SEC lunedì che le indagini potrebbero ritardare la proposta di fusione, che potrebbe anche ostacolare un'importante iniezione di denaro prevista per la società di social media di Trump.
In una dichiarazione di lunedì, TMTG ha detto che avrebbe collaborato con la supervisione della SEC, senza menzionare l'indagine del Dipartimento di Giustizia, e ha affermato di rimanere concentrata sul recupero del diritto dei cittadini americani alla libera espressione e sul miglioramento dell'app Truth Social.
L'azienda ha evitato le aziende di Big Tech e ha contribuito a creare gravi problemi con il lancio di febbraio della sua app sull'Apple Store, relegando centinaia di migliaia di utenti in una lista d'attesa che è stata cancellata solo ad aprile. Una persona che ha familiarità con le operazioni tecniche di TMTG ha detto che il lancio non riuscito è stato causato da problemi con i server, i computer remoti che forniscono l'archiviazione e la potenza di elaborazione dei dati per gestire i siti web.
I server, ha detto la persona, erano stati forniti da due piccoli fornitori di cloud con credenziali politiche adatte a TMTG: Rumble, una piattaforma canadese di video-sharing che si rivolge ai conservatori ma è nuova nel settore dei server; e RightForge, un'azienda di infrastrutture che si presenta come un campione della libertà di parola. Le aziende sono state scelte per sostituire il leader del settore del cloud computing Amazon Web Services (AWS), che è stato utilizzato all'inizio del progetto ma che è stato rapidamente abbandonato per considerazioni politiche, ha detto la persona.
AWS era particolarmente problematica perché l'unità di cloud-computing del titano tecnologico Amazon.com Inc. ha fatto arrabbiare molti esponenti della destra politica l'anno scorso, interrompendo i servizi a Parler, il social network popolare tra i conservatori, citando la sua incapacità di controllare i post che incitano alla violenza. Nel deposito del 16 maggio, DWAC ha nominato Amazon tra le aziende Big Tech che TMTG è stata fondata per combattere, perché colludono per limitare il dibattito in America e mettere a tacere le voci che contraddicono la loro ideologia woke. L'elenco comprendeva anche Twitter, Facebook, Netflix e Google, oltre ad altri che DWAC ha lasciato senza nome.
Un portavoce di AWS ha rifiutato di commentare. Parler non ha risposto a una richiesta di informazioni.
Una società di relazioni con gli investitori che rappresenta TMTG ha rilasciato una breve dichiarazione in risposta alle domande dettagliate di Reuters inviate ai rappresentanti di Trump, TMTG e DWAC. La dichiarazione, rilasciata da Shannon Devine, managing partner di MZ Group, afferma che l'inchiesta di Reuters contiene affermazioni false e diffamatorie.
Include anche affermazioni fuorvianti e omette fatti materiali, ha scritto Devine, che ha detto che la dichiarazione era a nome dell'ufficio legale di TMTG.
Devine non ha specificato quali informazioni fossero false o fuorvianti e non ha risposto a una richiesta di commento.
TMTG è stata anche ostacolata da un team di leadership con poca esperienza nel settore tecnologico e poco interesse ad apprendere i dettagli operativi dello sviluppo di software, secondo due persone che hanno familiarità con le operazioni dell'azienda.
Due persone centrali nella fondazione dell'azienda, Wes Moss e Andy Litinsky, sono entrambi ex compagni di cast di The Apprentice, il reality show che ha visto protagonista Trump prima della sua presidenza. Moss è anche socio dirigente di una società di gestione patrimoniale ad Atlanta. Litinsky ha lavorato in precedenza presso la società di produzione televisiva di Trump e ha condotto un programma radiofonico conservatore. Ha anche gestito una start-up di breve durata, ConnectPal, un sito di social media che addebitava agli abbonati l'accesso ai profili degli utenti, prima che Litinsky sciogliesse l'attività nel 2018, secondo un documento normativo.
Due persone che hanno familiarità con le operazioni dell'azienda hanno detto che Moss e Litinsky hanno essenzialmente gestito TMTG nei suoi primi giorni, prima che assumesse il CEO Devin Nunes, un ex deputato repubblicano degli Stati Uniti e allevatore di bestiame. Nunes ha iniziato a lavorare a gennaio, il mese prima del lancio dell'app. Non ha risposto a una richiesta di commento.
TMTG non ha rivelato le mansioni esecutive di Moss e Litinsky. Il deposito del 16 maggio identifica Moss come direttore, ma Reuters non è riuscita a determinare il suo attuale ruolo dirigenziale o il suo livello di coinvolgimento nell'azienda. Moss non ha risposto a una richiesta di commento.
Litinsky ha lasciato l'azienda mesi fa, secondo una persona che ha familiarità con l'impresa, senza specificare la data esatta o il motivo della partenza. L'uscita di Litinsky, che ora lavora come consulente per i media e la tecnologia, non è stata riportata in precedenza.
I membri del team tecnologico di TMTG hanno cercato, subito dopo il lancio dell'azienda, di convincere Moss e Litinsky a impegnarsi nelle migliori pratiche di sviluppo del software, come l'identificazione e la priorità delle funzioni chiave per gli utenti, secondo una persona che ha familiarità con le operazioni dell'azienda. I due uomini hanno definito tali suggerimenti una perdita di tempo, ha detto la persona. Quando i dipendenti del settore tecnologico hanno chiesto a Moss e Litinsky la visione dell'azienda, hanno detto che TMTG avrebbe dovuto replicare Twitter, ma senza le politiche di moderazione dei contenuti che irritano alcuni conservatori.
Un approccio così imitativo rifletterebbe un'incomprensione fondamentale di ciò che è necessario per la sopravvivenza dell'industria tecnologica, ha detto Aaron Ginn, co-fondatore del Lincoln Network, un gruppo influente di conservatori dell'industria tecnologica. Come tutte le startup, ha detto, TMTG deve innovare per competere nella feroce battaglia per l'attenzione degli utenti.
La questione è se il prodotto ha o meno un'invenzione unica, ha detto Ginn. TMTG deve generare contenuti differenziati che gli utenti non possono trovare su Twitter.
Il modello commerciale di TMTG è apparso traballante alla luce delle recenti notizie. Il miliardario Elon Musk, che ha un accordo per l'acquisto di Twitter, a maggio ha giurato di revocare il divieto di Trump sulle piattaforme. In seguito, il deposito DWAC del 16 maggio ha rivelato che l'accordo esclusivo della piattaforma con Trump non è poi così esclusivo: gli consente di pubblicare commenti politici su qualsiasi sito di social media in qualsiasi momento, approfondendo i dubbi sul suo impegno nell'impresa.
Un portavoce di Twitter ha rifiutato di commentare per questo rapporto.
Le fortune di TMTG sono inestricabilmente legate a Trump. L'azienda lo presenta come il principale motore del traffico. In qualità di presidente, controllerà il 47% o il 58% del potere di voto dell'azienda, a seconda di come verranno gestite le azioni privilegiate dopo la fusione con DWAC, la società di acquisizione speciale. La fusione richiede l'approvazione della Securities and Exchange Commission ed è probabile che manchino mesi alla chiusura.
DOWNLOAD DI APP 'COMICAMENTE BASSI
Alcune disfunzioni iniziali sono previste nelle startup, ma a differenza della maggior parte delle nuove aziende, TMTG non ha avuto il lusso di imparare su un piccolo palcoscenico. Sotto i riflettori incessanti di Trump, l'azienda ha dovuto costruire una piattaforma per accogliere un pubblico numeroso e picchi di traffico irregolari fin dal primo giorno, senza gli strumenti affidabili da cui dipende la maggior parte degli sviluppatori della Silicon Valley.
Piattaforme come i sistemi di server AWS, per esempio, sono diventate così onnipresenti che molti sviluppatori non sono formati per lavorare su altro. Questa dinamica ha esacerbato i già difficili processi di reclutamento e sviluppo, secondo una persona che ha familiarità con le operazioni tecniche di TMTG.
Di recente, il team tecnico ha iniziato a ottenere più trazione. Alla fine di aprile, Truth Social ha finalmente cancellato la sua lista d'attesa per gli utenti di dispositivi Apple ed è stato in cima alle classifiche dei download dell'App Store per circa una settimana. A metà maggio, l'azienda ha rilasciato una versione di Truth Social per i browser web.
Tuttavia, l'azienda non ha ancora lanciato un'applicazione nel Play Store di Google per i telefoni Android, che rappresentano circa il 40% del mercato statunitense degli smartphone. E la sua base di utenti rimane una piccola frazione dei suoi ambiziosi obiettivi di crescita. A novembre, TMTG ha dichiarato agli investitori che il sito avrebbe raggiunto 56 milioni di utenti entro il 2024 e 81 milioni entro il 2026. Per fare un confronto, l'obiettivo del 2026 sarebbe circa il 35% del numero di utenti giornalieri di Twitter oggi.
Al 1° giugno, l'applicazione Truth Social era stata scaricata 2,8 milioni di volte, secondo la società di analisi dei dati Sensor Tower. Un venture capitalist ha definito questa cifra comicamente bassa per un'impresa di alto profilo sostenuta da un ex Presidente degli Stati Uniti. Gene Munster, managing partner della società di investimenti tecnologici Loup, con sede a Minneapolis, ha detto che si sarebbe aspettato più di 25 milioni di download, data la grande attenzione che il progetto ha attirato.
È che la piattaforma non funzionava bene? È che non stanno diffondendo il loro messaggio? ha chiesto. Sono scioccato da questa cifra così bassa.
CAST DI PERSONAGGI
Il team che cerca di monetizzare il magnetismo social-media di Trump è stato un cast rotante proveniente dalla politica, dalla tecnologia, dalla reality TV e da altri settori. L'azienda ha avuto tre diversi capi della tecnologia nel suo primo anno di vita.
L'idea di Truth Social è partita dal duo di Apprentice, lo show che costringeva i concorrenti a competere in sfide d'affari per ottenere un lavoro nell'impero immobiliare di Trump. Nel gennaio 2021, Moss e Litinsky hanno proposto a Trump un social network che potesse ripristinare il suo accesso senza filtri al popolo americano, secondo una persona che ha familiarità con la fondazione della società. Twitter e Facebook avevano appena bandito Trump dopo aver concluso che aveva incitato o glorificato la violenza durante la rivolta del Campidoglio degli Stati Uniti all'inizio di quel mese.
Trump ha dato il via libera all'idea e a giugno un piccolo team si è messo al lavoro, secondo una persona che ha familiarità con le operazioni dell'azienda. Il collega di Apprentice Nicholas Warnock, venditore di assicurazioni in California, è stato uno dei primi membri del team. In precedenza, Warnock ha trascorso più di dieci anni in un'azienda di libri digitali. Nel 2019 è stato citato in giudizio dal suo ex socio d'affari, che sosteneva che Warnock avesse sottratto del denaro, come risulta dai documenti del tribunale. L'anno scorso un giudice californiano ha ordinato a Warnock di pagare più di 310.000 dollari, una decisione che Warnock ha impugnato.
Warnock non ha risposto alle richieste di commento. Reuters non è riuscita a determinare il suo ruolo specifico o il suo attuale status lavorativo presso TMTG.
Un altro dei primi membri del team era Will Russell, ex vice direttore dei viaggi alla Casa Bianca di Trump. Il responsabile finanziario era Phillip Juhan, che in precedenza aveva ricoperto il ruolo di CFO presso l'operatore di catene di fitness in fallimento Town Sports International, secondo il deposito DWAC di maggio. Il Chief Technology Officer Jay Dalke, un veterano dell'industria tecnologica di Atlanta, è stato tra le poche assunzioni iniziali con una significativa esperienza nel settore tecnologico.
La scorsa estate Truth Social ha iniziato a reclutare talenti tecnologici. I dirigenti hanno cercato di trovare collaboratori ideologicamente allineati, in almeno un caso scandagliando i social media dei candidati e ascoltando le loro apparizioni nei podcast, secondo una persona che ha familiarità con le operazioni aziendali. Ma l'azienda ha faticato a conquistare lavoratori tecnologici qualificati, indipendentemente dalla loro politica, secondo tre persone a conoscenza degli sforzi di reclutamento.
Quelli con la politica conservatrice preferita dall'azienda, o almeno con un impegno verso la sua missione dichiarata di libertà di parola, scarseggiavano, hanno detto. E i lavoratori del settore tecnologico con politiche liberali o moderate di solito non volevano avere nulla a che fare con l'azienda di Trump. Una persona contattata da TMTG ha detto a Reuters che è stato facile rifiutare l'offerta. Oltre all'avversione per la politica di Trump, questa persona ha citato le preoccupazioni per la storia di fallimenti commerciali dell'ex presidente. Il dossier DWAC elenca sei entità di Trump che hanno presentato istanza di fallimento e gli accordi di finanziamento di TMTG.
Almeno due persone che non hanno mai lavorato per TMTG sono state elencate in una presentazione agli investitori del novembre 2021 come membri del suo team tecnologico, secondo due persone a conoscenza della questione. Una presentazione precedente, nel marzo 2021, nominava John Horton, un fondatore di startup che ha servito nell'amministrazione del Presidente repubblicano George W. Bush, come uno dei membri chiave di Trump Media Groups, responsabile della tecnologia, della sicurezza e dell'elaborazione dei pagamenti. Horton ha dichiarato a Reuters di non aver avuto alcun coinvolgimento con Truth Social.
Alcuni collaboratori che si sono iscritti hanno nascosto il loro lavoro presso TMTG, evitando di menzionare il loro nuovo lavoro nei loro profili sui social media, secondo un'analisi di Reuters dei profili dei lavoratori. Alcuni temevano ripercussioni sulla carriera, secondo una persona che ha familiarità con le operazioni dell'azienda. Le identità di due dirigenti chiave di TMTG, il Chief Product Officer Billy Boozer, e il secondo dei tre Chief Technology Officer dell'azienda, Josh Adams, non erano note al pubblico fino a quando Reuters non ha riportato in esclusiva, ad aprile, che si erano dimessi dopo un breve e tumultuoso mandato. Boozer e Adams non hanno risposto alle richieste di commento.
NOTTI INSONNI
Il team di sviluppo lavorava in uno spazio di co-working WeWork ad Atlanta. Lo staff di TMTG era piccolo e faceva molto affidamento su appaltatori esterni, secondo due fonti che hanno familiarità con le operazioni dell'azienda. Reuters non ha potuto determinare le dimensioni dell'intera operazione, ma TMTG aveva circa 40 dipendenti a tempo pieno al 31 marzo, secondo il deposito normativo del 16 maggio di DWAC.
La startup ha avuto difficoltà a trovare fornitori tanto quanto a reclutare personale, secondo il deposito e tre persone a conoscenza delle operazioni dell'azienda. Diversi potenziali partner, secondo il deposito, non erano disposti a collaborare con TMTG a causa del legame dell'azienda con il Presidente Trump.
Due fonti con conoscenza delle operazioni di TMTG hanno detto che diverse aziende si sono tirate indietro dagli accordi dopo aver riconsiderato il potenziale contraccolpo da parte di clienti o clienti. Alcuni potenziali partner temevano di diventare bersagli di hacker, secondo un'altra persona a conoscenza delle operazioni dell'azienda. Alimentando questi timori, una prima versione non pubblicata dell'app è stata violata in ottobre da hacker che hanno creato account parodia, tra cui un falso account donaldjtrump con la foto di un maiale che defeca.
Fastly, un fornitore di reti di distribuzione di contenuti, ha dichiarato a Reuters di aver rifiutato la richiesta di fornire servizi per Truth Social. L'azienda, che fornisce un sistema che consente un accesso al web veloce e affidabile, ha detto che qualcuno si è iscritto online con un indirizzo e-mail personale a settembre e alla fine ha cercato di configurare il servizio con un dominio truthsocial sul nostro sistema. L'azienda ha detto di aver chiuso l'account per aver violato i suoi termini di servizio, ma ha rifiutato di commentare la violazione specifica.
Mentre TMTG ha attaccato pubblicamente Big Tech, ha cercato aziende ideologicamente allineate come Rumble. Il 14 dicembre, TMTG ha annunciato di aver stipulato un accordo di tecnologia e servizi cloud di ampio respiro con l'azienda canadese, che avrebbe incluso video e streaming per Truth Social. Rumble collaborava con TMTG già da mesi, in un ruolo che internamente veniva descritto come una partnership strategica chiave, ma che non era stato chiaramente definito dai dipendenti, secondo due persone a conoscenza delle operazioni di TMTG.
I legami di TMTG con Rumble erano sia politici che personali. L'amministratore delegato di Rumble, Chris Pavlovski, era un amico di Moss, secondo una persona che ha familiarità con l'impresa. Rumble è stata sostenuta da importanti investitori della destra politica, tra cui il co-fondatore di PayPal Peter Thiel. L'amministratore delegato di Trump Media, Nunes, aveva una presenza sulla piattaforma e un avvocato che aveva lavorato in precedenza sotto Nunes in una commissione di intelligence del Congresso è diventato il principale avvocato di Rumble a novembre. Thiel non ha risposto a una richiesta di commento.
TMTG voleva utilizzare Rumble come fornitore di cloud, ma Rumble non poteva assumere immediatamente il lavoro perché stava ancora sviluppando la sua offerta di servizi cloud, secondo una persona che ha familiarità con le operazioni tecniche di TMTG. Questo ha costretto TMTG a utilizzare temporaneamente AWS, nonostante le preoccupazioni per l'assunzione di un importante attore di Big Tech. A ottobre, TMTG ha abbandonato AWS e ha aggiunto RightForge, l'azienda che si presenta come sostenitrice della libertà di parola, come fornitore principale di server, mentre Rumble ha ampliato la sua offerta di cloud.
A quel punto, il lavoro su Truth Social era così in ritardo che il suo team tecnologico ha dovuto lavorare brutalmente a lungo per portarlo a termine, secondo una persona che ha familiarità con le operazioni tecniche di TMTG. Il chief technology officer originale dell'azienda, Jay Dalke, si è dimesso lo stesso mese, per essere sostituito da Adams. Adams e il chief product officer Boozer avrebbero guidato la corsa per rispettare la scadenza del lancio dell'azienda, il Presidents Day, il 21 febbraio. Entrambi erano imprenditori tecnologici del Sud e conservatori con una passione per la missione di libertà di parola di Truth Socials, secondo due persone che hanno familiarità con le operazioni di TMTG.
Nessuno di questi ragazzi ha dormito per settimane e settimane e settimane, ha detto una di queste persone del team tecnologico di Adams.
Adams e Boozer hanno battuto la scadenza di un giorno, ma l'app mancava di funzioni chiave, come la messaggistica diretta, e la maggior parte degli utenti che cercavano di scaricarla sono stati relegati nella lista d'attesa.
I problemi del server hanno causato il caos, secondo una fonte che ha familiarità con le operazioni tecniche dell'applicazione. Rumble aveva reso operativo il suo servizio cloud solo poco prima del lancio dell'app, e una parte della sua tecnologia si è guastata quando il sito è diventato operativo, ha detto la persona. La distribuzione dei server di Rumble accanto all'infrastruttura cloud di RightForge ha anche creato problemi nel far funzionare insieme i due sistemi con la stessa app, ha detto la fonte.
Il CEO di Rumble, Pavlovski, non ha risposto alle domande dettagliate di Reuters sul suo lavoro con TMTG. Un portavoce di Rumble ha negato in una dichiarazione che i server dell'azienda abbiano avuto problemi tecnici al momento del lancio dell'app di TMTG. La dichiarazione ha detto che i servizi cloud di Rumble erano pronti nel 2021, senza specificare la data.
In un deposito del 17 giugno di CF Acquisition Corp. VI, l'azienda che ha acquistato Rumble in borsa, Rumble ha dichiarato che le sue offerte iniziali di servizi cloud ruotano intorno a un piccolo numero di relazioni con i clienti, tra cui il lavoro con TMTG, e che le sue offerte di servizi infrastrutturali sono ancora in fase di sviluppo iniziale.
Un portavoce di RightForge non ha risposto a una richiesta di commento.
Adams e Boozer si sono dimessi poco dopo il debutto travagliato dell'applicazione. A sostituire Adams è stato un altro imprenditore tecnologico del Sud, William B.J. Lawson, un medico che in precedenza aveva lanciato una startup di tecnologia sanitaria e si era candidato due volte senza successo al Congresso della Carolina del Nord.
DEBOLE PRESA SU TRUMP
Grandi somme di denaro sono in gioco per Truth Social. TMTG riceverà 293 milioni di dollari in contanti da DWAC e ha raccolto circa 1 miliardo di dollari in finanziamenti aggiuntivi impegnati da investitori in un accordo di investimento privato in azioni pubbliche (PIPE). Il denaro di entrambi gli accordi non sarà disponibile fino alla chiusura della fusione DWAC. Il sito, nel frattempo, non dovrebbe generare entrate fino al 2023, secondo il deposito DWAC del 16 maggio, che ha rilevato che l'azienda aveva una perdita netta di 60 milioni di dollari nel 2021.
Nonostante l'interesse finanziario di Trumps in Truth Social, l'ex presidente non ha postato sulla piattaforma per più di due mesi dopo il lancio della sua travagliata app per Apple, sollevando domande sul suo impegno verso l'azienda. In precedenza, a ottobre, mentre TMTG correva per realizzare un prodotto, Trump stava discutendo di un accordo finanziario per unirsi a Gettr, un social network conservatore rivale gestito dall'ex portavoce di Trump, Jason Miller. DWAC ha dichiarato in un documento normativo di maggio di essere venuta a conoscenza del flirt con Gettr da un podcast con Miller.
L'ex Presidente ha postato regolarmente su Truth Social dall'inizio di maggio, a volte più volte al giorno. Ma il deposito DWAC del 16 maggio ha chiarito quanto poco controllo abbia TMTG sulle attività di Trump sui social media. Trump è obbligato a concedere a Truth Social un'esclusiva di sei ore su qualsiasi post, ad eccezione di quelli più importanti per gli affari di TMTG. Trump è libero di pubblicare messaggi politici, raccolte di fondi politici o sforzi per ottenere il voto su qualsiasi sito, in qualsiasi momento, si legge nel documento.
L'accordo rappresenta un problema enorme per l'azienda, ha detto Munster, il venture capitalist. È un problema perché Trump andrà dove c'è il pubblico, ha detto.
L'unica difesa dell'azienda contro la pubblicazione promiscua di post da parte dell'ex Presidente, ha detto, è che Trump potrebbe trarre benefici finanziari se Truth Social avesse successo. Ma la clausola di messaggistica politica è un segnale della mancanza di impegno di Trump nei confronti di TMTG, ha detto Munster.
Truth Social ha fatto crescere rapidamente la sua base di utenti attingendo ai fan più accaniti di Trump, arrabbiati per la sua de-piattaforma, ma faticherà a prendere il sopravvento sulla conversazione conservatrice rispetto alle piattaforme consolidate, ha detto Ethan Zuckerman, professore associato di politica pubblica e comunicazione presso l'Università del Massachusetts ad Amherst.
A Truth Social piacerebbe davvero trovarsi in un luogo in cui, se ci si preoccupa di ciò che pensa la destra in America, si deve essere su Truth Social, ha detto. Non è ancora successo.
La sfida delle entrate dell'azienda rispecchia quelle che deve affrontare in tutte le sue attività: Il bacino di inserzionisti per un'azienda di Trump sarà limitato come il bacino di lavoratori e partner aziendali. È probabile che il sito riceva annunci da aziende del calibro di MyPillow, un inserzionista regolare di Fox News gestito da un importante sostenitore di Trump, Mike Lindell, che ha dichiarato a Reuters che farebbe assolutamente pubblicità su Truth Social. Potrebbe anche attirare aziende che si rivolgono specificamente ai conservatori, come i produttori di armi, ha detto Allen Adamson, un veterano dell'industria pubblicitaria che è co-fondatore di Metaforce, una società di consulenza di marketing.
Ma questi non sono i grandi inserzionisti. I grandi inserzionisti sono le aziende di birra, di patatine e di pannolini, che rischiano di allontanare i clienti affiliandosi a un'azienda di Trump, ha detto. Devono essere rilevanti sia in rosso che in blu.
Il capo di TMTG, Nunes, ha espresso privatamente la sua preoccupazione per questa dinamica, temendo che le entrate dell'azienda raggiungano rapidamente un tetto senza questi inserzionisti di primo piano, secondo una persona a conoscenza della questione.
Il deposito del 16 maggio ha rilevato che i sondaggi hanno dimostrato che solo il 30% degli intervistati e solo il 60% dei repubblicani prenderebbe in considerazione l'utilizzo di una piattaforma di social media affiliata a Trump. Per avere successo, si legge nel deposito, TMTG avrà bisogno che milioni di queste persone si registrino e utilizzino regolarmente la piattaforma di TMTG.
