BERLINO (dpa-AFX) - A causa di problemi imprevisti nel suo mercato più importante, gli Stati Uniti, la società di vendita per corrispondenza Hellofresh ha tagliato i suoi obiettivi annuali. Sia il fatturato che l'utile operativo saranno probabilmente inferiori a quanto previsto in precedenza, ha annunciato a sorpresa mercoledì sera a Berlino la società quotata al MDax. Tuttavia, il team guidato dall'amministratore delegato Dominik Richter è ottimista: i problemi dovrebbero essere solo di natura temporanea e non protrarsi nel nuovo anno. Gli azionisti sono comunque rimasti insoddisfatti: Sulla piattaforma di trading Tradegate, le azioni Hellofresh sono crollate del 7,7% rispetto al prezzo di chiusura Xetra, raggiungendo così il livello più basso degli ultimi cinque mesi.

Hellofresh ha inoltre annunciato che le vendite consolidate aumenteranno solo del 2-5% a valuta costante, anziché dell'8%. Sulla base dei dati dell'anno precedente, l'aumento sarebbe stato inizialmente di circa 8,2 miliardi di euro. In seguito al ridimensionamento delle previsioni, il management prevede ora solo un incremento compreso tra 7,8 e poco meno di 8,0 miliardi di euro. Ciò significa che la parte inferiore delle previsioni è solo leggermente superiore alle aspettative degli analisti.

Al netto degli effetti speciali, l'utile al lordo di interessi, imposte, svalutazioni e ammortamenti (EBITDA rettificato) dovrebbe ora raggiungere solo 430-470 milioni di euro. Ciò pone l'azienda al di sotto anche delle previsioni più basse degli analisti. In precedenza, il management aveva previsto 470-540 milioni di euro.

Il Gruppo ha spiegato questo sviluppo con i dati sorprendentemente bassi dei nuovi clienti nelle settimane più importanti del trimestre in corso. Dopo l'inizio del nuovo anno, questo include i giorni intorno al Giorno del Ringraziamento. Hellofresh solitamente spende molto alla fine dell'estate e all'inizio dei mesi autunnali per attirare nuovi clienti verso i suoi prodotti. "Anche il numero di clienti attivi nel trimestre sarà quindi leggermente inferiore a quanto previsto inizialmente", ha avvertito il consiglio di amministrazione.

Ma il CEO del Gruppo Richter deve affrontare anche altri problemi: In Arizona, l'avvio del nuovo impianto di produzione si sta trascinando. Hellofresh vuole produrre lì i piatti pronti per il suo marchio Factor e nutre grandi speranze per la cosiddetta linea di prodotti Ready-To-Eat, che dovrebbe diventare la più grande dell'azienda entro il 2025. La scarsità d'acqua nello Stato desertico e la mancanza di personale rendono più difficili i processi produttivi. In Illinois, inoltre, la manutenzione programmata di un impianto di produzione ha richiesto più tempo del previsto.

Insieme al Canada, gli Stati Uniti costituiscono il segmento Nord America, che nel terzo trimestre ha rappresentato i due terzi delle vendite totali. Il resto è distribuito nei numerosi mercati minori del resto del mondo, che Hellofresh riassume nel segmento Internazionale. La performance commerciale del segmento minore è stata in linea con i piani "fino ad oggi", ha dichiarato.