L'etichetta tedesca, che ha sollevato il mese scorso le sue prospettive per l'intero anno dopo che i guadagni del terzo trimestre sono rimbalzati, giovedì ha detto che aveva rimpastato la gestione, anche per la sua Grande Cina, la Russia e le regioni dei mercati emergenti.

Judith Sun sarà l'amministratore delegato per la Grande Cina, l'ex dirigente di Ralph Lauren Luigi Boiocchi guiderà una nuova unità per i mercati emergenti e la Russia, mentre Christopher Koeber dirigerà le operazioni di scarpe e accessori dopo il suo arrivo da Tommy Hilfinger il mese scorso.

Il marchio noto per i suoi abiti da uomo eleganti ha lottato per far rivivere il business per anni prima che la pandemia di COVID-19 spingesse le persone costrette a lavorare da casa ad abbandonare l'abbigliamento formale per felpe e scarpe da ginnastica.

Tuttavia, l'azienda giovedì ha riportato vendite e profitti del terzo trimestre al di sopra dei livelli pre-pandemia.

Gran parte di questo era attribuibile a una rinascita in Europa e nelle Americhe, anche se le vendite sono scese dell'1% nella regione Asia-Pacifico, come rinnovate restrizioni coronavirus chiudendo circa il 10% della sua rete di negozi nella regione.

Grieder, l'ex capo dell'etichetta rivale Tommy Hilfiger, sta cercando di modernizzare il marchio Boss e sta cercando di aumentare il suo appeal per i consumatori più giovani, lanciando stili più casual e spendendo molto sul marketing con le celebrità sui social media.

Il CEO svizzero, che è subentrato a giugno, ha anche posto maggiore enfasi sull'espansione delle vendite online in una strategia che ha perseguito anche a Tommy Hilfiger.

Hugo Boss ha anche detto giovedì che ha istituito nuove operazioni digitali presso la sua sede tedesca a Metzingen e nella città portoghese di Porto, con piani per rilanciare il sito web del marchio all'inizio del 2022.