Dalla sera del 31 ottobre fino a giovedì, più di 2.000 articoli hanno generato vendite superiori a 10 milioni di yuan (1,4 milioni di dollari) ciascuno sul mercato Tmall, più della metà dei quali di marchi cinesi, secondo i dati della piattaforma di proprietà del conglomerato di e-commerce Alibaba Group Holding Ltd..

Alibaba ha dichiarato che le vendite del Singles Day sono state in linea con l'anno scorso, quando il valore lordo della merce è aumentato dell'8,5%, il più basso da quando l'azienda ha iniziato l'evento di shopping nel 2009. Per la prima volta, Alibaba non ha annunciato i dati di vendita di quest'anno.

Il festival dello shopping, che da evento online di un giorno si è trasformato in una lunga corsa, è considerato un barometro del sentimento dei consumatori nella seconda economia più grande del mondo.

Tra i best-seller di quest'anno ci sono produttori cinesi di elettrodomestici come Haier, Midea e il marchio di abbigliamento sportivo Anta, oltre a nomi internazionali come Apple, L'Oreal e Nike.

Gli elettrodomestici hanno superato le altre categorie, mentre l'abbigliamento è rimasto il freno maggiore, secondo i dati della società di ricerca YipitData sul periodo precedente all'evento, quando gli acquirenti possono depositare gli articoli.

LE LIMITAZIONI DI COVID STIMOLANO L'INTRATTENIMENTO DOMESTICO E IL CAMPEGGIO

Nonostante l'ascesa di nuovi marchi nazionali negli ultimi anni, i marchi stranieri godono ancora di enormi vantaggi reputazionali nei settori in cui la qualità o la sicurezza del prodotto sono considerazioni fondamentali, ha affermato Jacob Cooke, CEO della società di consulenza e-commerce WPIC Marketing + Technologies.

Il rivale di Alibaba, JD.com, ha dichiarato che nelle 28 ore dalle 20.00 del 31 ottobre, i marchi cinesi hanno rappresentato l'80% delle vendite dei 20 marchi principali.

Cooke ha detto che questo non riflette un dominio nazionale dell'intero mercato, tuttavia, JD.com è particolarmente forte nell'elettronica di consumo di alto valore, come i computer e gli smartphone, dove i produttori cinesi hanno da tempo un ruolo importante nel mercato locale.

Le ripetute chiusure di COVID nelle città della Cina hanno spinto i consumatori a spendere per migliorare la qualità della vita a casa.

I consumatori cinesi sono sempre più disposti a pagare per elettrodomestici con funzioni specifiche, ha dichiarato JD.com. Le vendite di televisori con funzioni di gioco sono aumentate di oltre il 180% nel periodo di 28 ore del Singles Day, come riporta JD.com, rispetto a un anno prima, mentre le lavasciuga pavimenti di fascia alta sono aumentate del 400%.

Le vendite di TV TCL, asciugacapelli Dyson e frigoriferi Midea sono raddoppiate, secondo JD.com.

Le persone volevano anche intrattenersi: Le vendite di computer da gioco RTX sono aumentate del 75%, Microsoft Xbox è più che triplicata e gli occhiali XR hanno avuto un'impennata del 530% su JD.com.

Le vendite di articoli per il campeggio sono state forti, in quanto è proseguita la tendenza all'aria aperta, con un'impennata delle vendite di centrali elettriche portatili di 10 volte su JD.com.

(1 dollaro = 7,1066 yuan cinesi renminbi)