Venerdì nero? No. Cyber Monday? No. Prime Day? Assolutamente no. Il più grande evento di shopping al mondo si svolge ogni anno in Cina e si chiama Singles Day.

Originariamente una festa per celebrare l'essere single, in contrapposizione a San Valentino, l'evento è cresciuto fino a diventare un festival dello shopping online della durata di settimane, che ha il suo culmine l'11 novembre.

QUANDO È NATA L'IDEA DELLA GIORNATA DEI SINGLE?

L'idea del Singles Day è nata presso l'Università cinese di Nanjing nel 1993 e originariamente si chiamava "Giornata degli scapoli". In questa giornata, le persone single si concedono regali e doni, organizzando anche incontri sociali e feste.

QUANTO SPENDONO I CONSUMATORI?

L'anno scorso, il valore totale dei beni venduti durante la festa dello shopping - nota anche come "Doppio 11" - è stato di 1,15 trilioni di yuan (157,97 miliardi di dollari), secondo i dati della società di consulenza Bain.

Si tratta di oltre quattro volte i 35,3 miliardi di dollari che gli acquirenti statunitensi hanno speso l'anno scorso durante la Cyber Week, il periodo che va dal Black Friday al Cyber Monday, secondo i dati di Adobe Analytics.

Il Cyber Monday segue immediatamente il Black Friday, che cade il giorno successivo alla festività statunitense del Giorno del Ringraziamento, il giorno di shopping più intenso dell'anno negli Stati Uniti.

Ma la crescita è rallentata anche se le vendite complessive per il Singles Day hanno raggiunto livelli record, con l'aumento del 3% dello scorso anno che ha segnato l'incremento più lento di sempre. Negli ultimi anni, l'evento ha perso parte della sua novità con l'aumento di altre feste dello shopping in Cina, tra cui le vendite di metà anno "618", che sono le seconde più grandi del Paese.

I rigidi limiti imposti dal COVID-19 in Cina hanno avuto un impatto sulle vendite dello scorso anno, ma diversi esperti del settore si aspettano una ripresa, dato che l'economia migliora e le vendite di livestream rimangono robuste.

"Siamo ottimisti sulla crescita di quest'anno, perché la ripresa sembra stabilizzarsi e i consumi hanno una tendenza al rialzo più chiara", ha dichiarato Jacob Cooke, co-fondatore e CEO di WPIC Marketing + Technologies, con sede a Pechino.

La sua società di consulenza per l'e-commerce prevede un aumento delle vendite per l'evento cinese di shopping tra il 14% e il 18% rispetto all'anno scorso, che è superiore alla proiezione di Adobe per un aumento del 5,4% delle vendite della Cyber Week.

QUALI SONO I PRINCIPALI MARCHI E PRODOTTI ACQUISTATI DAGLI ACQUIRENTI?

Mentre Alibaba ha iniziato il "Double 11" nel 2009 per conquistare gli acquirenti online con sconti e promozioni, le principali piattaforme di e-commerce cinesi ora vi partecipano tutte.

JD.com ha aderito nel 2012 e anche Pinduoduo, di proprietà di PDD Holdings, è diventato un attore significativo, offrendo prodotti a basso costo in concorrenza con le piattaforme Tmall e Taobao, di proprietà di Alibaba.

L'anno scorso, gli acquirenti cinesi hanno speso di più per prodotti essenziali, integratori, vitamine e prodotti per la cura degli animali domestici. Si prevede che questi prodotti rimarranno richiesti anche quest'anno, insieme a prodotti più incentrati sullo stile di vita, come l'abbigliamento atletico e le attrezzature sportive.

"C'è un'enorme richiesta da parte dei consumatori cinesi di prodotti e servizi che migliorino il loro stile di vita e facilitino l'espressione di sé", ha detto Cooke.

COME SI COLLOCA LA GIORNATA DEI SINGLE RISPETTO AL BLACK FRIDAY?

In confronto, l'anno scorso gli acquirenti statunitensi hanno acquistato più giocattoli Pokemon, Hot Wheels, TV, calzature e friggitrici ad aria durante i periodi chiave di shopping del Black Friday e del Cyber Monday, secondo Adobe.

Dal 2014 al 2021, il Singles Day ha registrato tassi di crescita di circa il 34% annuo in media, rispetto al guadagno medio del 17% della Cyber Week, secondo i dati della società di consulenza Bain e di Adobe Analytics.

QUALI ALTRE AZIENDE SPERANO DI TRARRE VANTAGGIO?

Diverse aziende americane, dai produttori di abbigliamento Nike e Lululemon all'azienda di cosmetici Estee Lauder e al gigante dei beni di consumo Procter & Gamble, hanno una grande presenza sul mercato Tmall e potranno beneficiare dell'evento.

L'anno scorso, anche Apple, Nike e L'Oreal sono stati tra i maggiori vincitori dell'evento, insieme ai produttori cinesi di elettrodomestici come Haier e Midea e al marchio di abbigliamento sportivo Anta.

A dicembre, Nike ha dichiarato che la domanda di "Double 11" nella Grande Cina è cresciuta a metà strada, superando il settore sportivo più ampio, con una domanda di consumatori della Gen Z per il marchio che è cresciuta del 45% durante il periodo di shopping in Cina su Tmall.

JD.com ha notato che Apple ha venduto più di 1 miliardo di yuan di prodotti nel primo minuto del periodo di vendita finale dell'evento.

Tuttavia, per quest'anno, diverse aziende globali, da L'Oreal a Estee Lauder, hanno assunto una posizione cauta nei confronti della corsa agli acquisti in Cina durante l'evento di shopping.

"Il periodo di prevendita su Tmall e in particolare su -- in generale, il Singles Day, conferma una tendenza più morbida rispetto a un anno fa", ha dichiarato Fabrizio Freda, CEO di Estee Lauder, la scorsa settimana, aggiungendo che l'azienda era più ottimista per la prossima parte degli eventi del Singles Day a novembre.

L'Amministratore Delegato di L'Oreal, Nicolas Hieronimus, durante una telefonata con gli analisti dopo i guadagni, a ottobre, ha detto che era troppo presto per commentare il "Double 11".

"I consumatori timidi sono meno timidi durante i grandi eventi, e abbiamo visto che sia che si tratti di San Valentino, sia che si tratti del 6/18, il mercato ha avuto i suoi migliori picchi di crescita durante questo momento", ha detto Hieronimus, aggiungendo di avere molte speranze per la bonanza dello shopping.

(1 dollaro = 7,2800 yuan cinesi renminbi)