L'Oreal potrebbe continuare ad aumentare i prezzi in modo mirato, dice il CEO
28 luglio 2022 alle 19:07
Condividi
L'Oreal potrebbe continuare ad aumentare i prezzi nella seconda metà dell'anno per compensare l'aumento dei costi di produzione, ma lo farebbe in modo molto mirato, ha dichiarato giovedì a Reuters Nicolas Hieronimus, amministratore delegato del gruppo cosmetico.
L'azienda produttrice del mascara Maybelline e dei profumi Lancome ha battuto le aspettative con una crescita delle vendite del 13,4% nel secondo trimestre, sfruttando un forte rimbalzo delle vendite di make-up con la ripresa della vita sociale. Ha anche contrastato la tendenza al declino dell'industria del lusso e della moda in Cina, con un aumento delle vendite nonostante le serrate del Paese.
Nonostante le prospettive incerte per la seconda metà dell'anno, l'azienda è "nel complesso abbastanza fiduciosa, persino rialzista", sulle prospettive commerciali, secondo il dirigente, che è diventato CEO della più grande azienda di bellezza al mondo poco più di un anno fa.
L'aumento dei costi di produzione ha colpito soprattutto la divisione prodotti di consumo del gruppo, che ha concentrato gli sforzi su aumenti di prezzo mirati e sull'introduzione di nuovi prodotti a prezzi più elevati.
"Invece di dire che aumenteremo tutto della stessa percentuale, abbiamo fatto una vera e propria messa a punto", ha detto Hieronimus, notando che l'azienda non ha visto una riduzione dei volumi di prodotti venduti, anzi "finora abbiamo continuato a vedere un aggiornamento dei consumatori in ogni categoria".
Parlando dal suo ufficio al 10° piano con vista su Parigi, Hieronimus ha detto che, sebbene le trattative con i rivenditori per gli aumenti di prezzo non siano "mai facili", non ci sono stati blocchi o "scontri davvero duri".
L'Oreal ha leggermente diminuito la percentuale di spese pubblicitarie e promozionali nel primo semestre, portandola al 31,5% delle vendite, attenuando il calo dopo la forte spinta post pandemia dello scorso anno, quando ha lanciato prodotti che erano stati trattenuti durante le serrate, tra cui una linea di trucco con il marchio Valentino.
Hieronimus ha detto che l'azienda potrebbe mantenere una percentuale simile di investimenti nella seconda metà dell'anno.
"È possibile che applicheremo la stessa ricetta", ha detto.
L'Oréal è il gruppo cosmetico leader a livello mondiale. Il gruppo offre prodotti per la cura della pelle (39,9% delle vendite), prodotti per il trucco (19,7%), prodotti per la cura dei capelli (15,4%), profumi (12,6%), prodotti per la colorazione dei capelli (8,3%) e altro (4,1%). Le vendite nette si suddividono per famiglia di prodotti come segue: - cosmetici di consumo (36,9%): L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York, NYX Professional Makeup, Essie Niely, Dark and Lovely, Mixa, MG e Carol's Daughter; - cosmetici di lusso (36,2%): Lancôme, Kiehl's, Giorgio Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauté, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, IT Cosmetics, Urban Decay, Ralph Lauren, Mugler, Viktor&Rolf, Valentino, Azzaro, Prada, Takami, A?sop, ecc; - cosmetici attivi (15,6%): La Roche-Posay, Vichy, CeraVe, SkinCeuticals, Skinbetter Science, ecc; - prodotti professionali (11,3%): L'Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix e i marchi PureOlogy. I prodotti sono commercializzati attraverso la distribuzione di massa e la vendita a distanza, la distribuzione selettiva, i saloni di bellezza e le farmacie. Alla fine del 2023, L'Oréal avrà 37 siti di produzione in tutto il mondo. Le vendite nette sono distribuite geograficamente come segue: Europa (31,6%), Nord America (27%), Nord Asia (25,9%), Asia/Pacifico/Medio Oriente/Africa (8,4%) e America Latina (7,1%).