L'azienda produttrice del mascara Maybelline e dei profumi Lancome ha battuto le aspettative con una crescita delle vendite del 13,4% nel secondo trimestre, sfruttando un forte rimbalzo delle vendite di make-up con la ripresa della vita sociale. Ha anche contrastato la tendenza al declino dell'industria del lusso e della moda in Cina, con un aumento delle vendite nonostante le serrate del Paese.

Nonostante le prospettive incerte per la seconda metà dell'anno, l'azienda è "nel complesso abbastanza fiduciosa, persino rialzista", sulle prospettive commerciali, secondo il dirigente, che è diventato CEO della più grande azienda di bellezza al mondo poco più di un anno fa.

L'aumento dei costi di produzione ha colpito soprattutto la divisione prodotti di consumo del gruppo, che ha concentrato gli sforzi su aumenti di prezzo mirati e sull'introduzione di nuovi prodotti a prezzi più elevati.

"Invece di dire che aumenteremo tutto della stessa percentuale, abbiamo fatto una vera e propria messa a punto", ha detto Hieronimus, notando che l'azienda non ha visto una riduzione dei volumi di prodotti venduti, anzi "finora abbiamo continuato a vedere un aggiornamento dei consumatori in ogni categoria".

Parlando dal suo ufficio al 10° piano con vista su Parigi, Hieronimus ha detto che, sebbene le trattative con i rivenditori per gli aumenti di prezzo non siano "mai facili", non ci sono stati blocchi o "scontri davvero duri".

L'Oreal ha leggermente diminuito la percentuale di spese pubblicitarie e promozionali nel primo semestre, portandola al 31,5% delle vendite, attenuando il calo dopo la forte spinta post pandemia dello scorso anno, quando ha lanciato prodotti che erano stati trattenuti durante le serrate, tra cui una linea di trucco con il marchio Valentino.

Hieronimus ha detto che l'azienda potrebbe mantenere una percentuale simile di investimenti nella seconda metà dell'anno.

"È possibile che applicheremo la stessa ricetta", ha detto.