LiveRamp Holdings, una società di software che aiuta ad abbinare i set di dati dei clienti per i marchi, gli inserzionisti e i rivenditori, ha dichiarato mercoledì a Reuters di aver accettato di acquisire la startup di dati di marketing Habu per 200 milioni di dollari in contanti e azioni.

L'accordo consentirà ai suoi clienti - tra cui nomi importanti come Walmart, PepsiCo e DISH Media - di condividere più facilmente i dati dei clienti con i loro partner commerciali, compresi gli inserzionisti e altri negozi.

"Habu è ben noto nel settore per aver costruito un livello applicativo leggero e davvero semplice, che rende i dati ancora più facili da usare. Noi lo ingeriremo e lo adotteremo per la nostra base di clienti molto più ampia e renderemo le cose ancora più facili da utilizzare", ha dichiarato Scott Howe, CEO di LiveRamp, in un'intervista.

Habu è specializzata nelle cosiddette "camere bianche", che aiutano le piattaforme di contenuti a mantenere riservati i dati degli utenti quando interagiscono con gli inserzionisti.

"Per scalare davvero le cose, essere in grado di inserire (Habu) in una grande azienda come LiveRamp fornirà molto più valore ai nostri clienti, ha dichiarato a Reuters Matt Kilmartin, CEO di Habu.

LiveRamp pagherà circa 170 milioni di dollari in contanti e 30 milioni di dollari in azioni LiveRamp per Habu. L'accordo dovrebbe essere completato nel corso del trimestre di marzo, ha dichiarato LiveRamp.

LiveRamp, con sede a San Francisco, prevede che Habu realizzerà un fatturato di circa 18 milioni di dollari nell'anno fiscale 2025.

Evercore e Baker McKenzie hanno assistito LiveRamp nella transazione. Goldman Sachs e Gunderson Dettmer hanno assistito Habu. (Servizio di Abigail Summerville a New York; Redazione di Aurora Ellis)