LVMH, proprietario del gioielliere di diamanti naturali Tiffany & Co. ha iniziato a mostrare ai clienti orologi e gioielli con diamanti coltivati in laboratorio, testando l'interesse dei compratori di lusso per l'uso di pietre artificiali nella fascia più alta del mercato.

Nelle ultime settimane, nel corso di appuntamenti privati con i clienti presso il suo flagship parigino di Rue de la Paix, il marchio Fred di LVMH ha mostrato una nuova parure di alta gioielleria costruita con diamanti coltivati in laboratorio in un'insolita tonalità blu - che intende evocare il mare e riflettere le radici nautiche del fondatore - circondati da diamanti naturali bianchi.

Uno dei pezzi, una collana da 240.000 euro (255.000 dollari), presenta un diamante sintetico blu di mezzo carato, un colore che ha richiesto anni di ricerca per essere sviluppato, secondo il marchio.

Martedì, alla domanda se LVMH potrebbe ampliare l'uso di pietre artificiali presso Tiffany, il responsabile finanziario Jean-Jacques Guiony ha detto: "È una tendenza a lungo termine che potremmo sviluppare altrove? È troppo presto per dirlo", osservando che le scommesse del gruppo sulle pietre artificiali devono essere "soppesate e valutate con attenzione".

All'interno del vasto impero del lusso, il CEO di Tag Heuer Frederic Arnault, uno dei cinque eredi di LVMH, ha fatto le prime mosse per utilizzare i diamanti coltivati in laboratorio, incorporandoli in alcuni degli orologi più costosi del marchio, tra cui un orologio da 90.000 dollari con un diamante rosa coltivato in laboratorio da 1,3 carati come corona, presentato all'inizio di quest'anno.

L'uso di diamanti artificiali nei prodotti di lusso arriva mentre LVMH rimane concentrata sul marketing dei diamanti naturali, in particolare presso Tiffany, dove gli sforzi sono guidati dal fratello maggiore di Frederic Arnault, Alexandre Arnault, responsabile del prodotto e del marketing.

Il marchio, che si sta spingendo in Cina, sottolinea la provenienza dei diamanti del gioielliere americano, che provengono da Paesi come Australia, Botswana, Namibia, Sudafrica e Canada.

I diamanti coltivati in laboratorio sono diventati più accettati negli Stati Uniti, dove i marchi più economici come Pandora e Signet hanno aumentato le loro offerte di pietre artificiali.

(1 dollaro = 0,9420 euro) (Servizio di Mimosa Spencer a cura di Mark Potter)