McDonald's si appresta a registrare un calo sequenziale della crescita delle vendite per il quarto trimestre consecutivo, in quanto i consumatori a basso reddito continuano a esitare a mangiare fuori casa, anche se le catene di fast-food lottano per attirarli con menu a prezzi convenienti.

Il gigante degli hamburger riporterà i risultati del primo trimestre martedì, dando il via agli utili delle catene di ristoranti statunitensi, mentre i principali attori come Starbucks e Yum Brands, società madre di KFC, riporteranno i risultati nel corso della settimana.

"Ci aspettiamo che il traffico continui ad essere negativo e crediamo che il conto medio rimarrà sotto pressione a causa dei forti sconti per recuperare il traffico dei consumatori a basso reddito", ha detto Peter Saleh, analista di BTIG.

McDonald's ha puntato sul suo Dollar Menu, offrendo articoli a 1, 2 e 3 dollari per attirare i clienti con un budget limitato, mentre Wendy's questo mese ha offerto alcuni articoli a solo un dollaro per gli ordini effettuati tramite app. Anche Taco Bell ha lanciato un nuovo Cravings Value Menu per alcuni burritos e tacos a 3 dollari o meno a gennaio.

IL CONTESTO

Dopo un inizio d'anno lento da parte di McDonald's, a causa del tempo inclemente di gennaio e di una spesa irregolare dovuta ad un'inflazione ancora elevata, gli analisti di Wall Street ritengono che gli sconti potrebbero essere un tema per il resto dell'anno presso i punti di ristoro.

Le visite a McDonald's sono aumentate del 2,4% nel periodo gennaio-marzo, Taco Bell ha registrato un aumento del 3,8% e Chipotle del 10%, secondo i dati di Placer.ai.

Si prevede inoltre che McDonald's continuerà a subire un freno alle vendite da parte del segmento dei Mercati Internazionali in Licenza di Sviluppo, che è stato danneggiato dal conflitto tra Israele e Hamas e dalla debolezza della domanda in Cina.

Almeno cinque broker hanno tagliato il loro obiettivo di prezzo sul titolo dell'azienda fino ad ora nel mese di aprile.

I FONDAMENTALI

** McDonald's dovrebbe registrare un aumento del 2,36% delle vendite globali negli stessi punti vendita quando martedì presenterà i risultati del primo trimestre, mentre l'utile per azione (EPS) dovrebbe attestarsi a 2,72 dollari.

** Un giorno dopo, Yum Brands dovrebbe registrare un aumento dello 0,34% delle vendite mondiali nello stesso punto vendita per il primo trimestre, rispetto all'aumento dell'1% del quarto trimestre e all'aumento dell'8% dello scorso anno. L'EPS del primo trimestre dovrebbe salire a $1,20.

SENTIMENTO DI WALL STREET

** Le azioni di McDonald's hanno perso quasi l'8% da un anno all'altro, più o meno come Starbucks, mentre Chipotle ha registrato un'impennata di circa il 40%. Yum Brands e Wendy's sono in rialzo rispettivamente dell'8,5% e del 3,4%.

** L'indice S&P 500 Restaurants è salito dello 0,88% nello stesso periodo, sottoperformando il balzo di quasi il 7% del benchmark S&P 500.

** McDonald's ha un rating medio di "buy" (acquistare), con 38 analisti che coprono il titolo, il cui obiettivo di prezzo mediano è di 325 dollari, secondo i dati LSEG.

** Yum Brands ha un rating medio di "hold", con 29 analisti che coprono il titolo e un obiettivo di prezzo mediano di 145,04 dollari.