Netflix ha probabilmente aggiunto il minor numero di abbonati in cinque trimestri durante il periodo aprile-giugno, poiché i forti guadagni a seguito di un giro di vite sulla condivisione delle password sono diminuiti e l'attenzione degli spettatori si è spostata sugli eventi sportivi estivi, tra cui il torneo di calcio europeo.

L'azienda ha aggiunto circa 4,82 milioni di abbonati nel secondo trimestre, secondo i dati di LSEG. Si tratterebbe delle aggiunte più basse dal primo trimestre del 2023 e circa la metà dei 9,3 milioni aggiunti nei tre mesi precedenti.

Tuttavia, gli sforzi del gigante dello streaming per vendere un livello ad-supported a basso prezzo hanno prodotto una forte crescita delle entrate pubblicitarie. Si prevede che le entrate pubblicitarie dell'azienda siano più che raddoppiate nel trimestre di giugno.

I ricavi complessivi sono probabilmente aumentati del 16,4% a 9,53 miliardi di dollari, segnando la crescita più rapida dal secondo trimestre del 2021.

Gli show originali di Netflix, come la storia d'amore "Bridgerton" e la serie limitata "Baby Reindeer" - basata sull'esperienza del comico Richard Gadd con uno stalker - sono stati in cima alle classifiche dei più visti nel secondo trimestre, secondo i dati Nielsen.

Quando giovedì presenterà i risultati del secondo trimestre, gli investitori esamineranno gli sforzi del gigante dello streaming per espandere il suo piano a basso prezzo con la pubblicità e cercheranno aggiornamenti sui nuovi fattori di crescita.

A maggio, l'azienda ha dichiarato che il suo livello ad-supportato ha raggiunto 40 milioni di utenti attivi mensili in tutto il mondo e ha rappresentato il 40% di tutte le sottoscrizioni nei Paesi in cui era disponibile, rispetto ai 23 milioni di gennaio.

La spinta pubblicitaria ha risuonato con gli investitori. Per l'anno in corso, le azioni di Netflix sono aumentate di circa il 35%, rispetto ad un rendimento di circa il 19% dell'indice S&P 500.

Stagionalmente, l'audience durante i mesi estivi per Netflix e i suoi rivali come Disney+ subisce un colpo, poiché le persone viaggiano. Quest'anno, si prevede che i Giochi Olimpici che iniziano il 26 luglio allontanino alcuni spettatori da Netflix, secondo gli analisti.

AD FOCUS

Dopo aver investito molto negli originali, il broker MoffettNathanson ha notato che Netflix è anche in grado di guidare gli spettatori con i contenuti dei suoi concorrenti. Diciotto dei primi 20 titoli trasmessi in streaming erano show acquisiti, come "NCIS" o "Grey's Anatomy", ha osservato.

Netflix ha anche annunciato partnership di bundling. Comcast sta offrendo Netflix con il suo servizio di streaming Peacock e Apple TV+ per i suoi clienti Xfinity Internet e TV.

Netflix sta anche ospitando più contenuti dal vivo, compreso l'accordo per lo streaming di due partite della National Football League il giorno di Natale, per creare eventi favorevoli agli inserzionisti.

"Seguiranno altri annunci di eventi live, mentre l'azienda cerca di migliorare il suo tempo di permanenza supportato da annunci pubblicitari, in un contesto di riduzione della produzione di contenuti sceneggiati a livello industriale", ha affermato Ross Benes, analista senior di Emarketer.

Per guidare la prossima fase di crescita, a maggio Netflix ha annunciato l'intenzione di costruire una piattaforma tecnologica pubblicitaria interna che offrirà ai marketer più modi per acquistare spot pubblicitari e misurarne le prestazioni. Inizialmente si è appoggiata a Microsoft per costruire la spina dorsale del livello pubblicitario.

"Nonostante questi progressi, continuiamo a considerare la pubblicità come una storia a lungo termine e non ci aspettiamo un contributo di ricavi rilevante fino al 2025", ha dichiarato l'analista di BofA Global Research Jessica Reif Ehrlich in una nota di lunedì.