Il giro di vite di Netflix sulla condivisione delle password ha probabilmente incrementato gli abbonati di circa 6 milioni nel terzo trimestre e si prevede che il pioniere dello streaming imposterà la fase di aumento dei prezzi quando riporterà gli utili mercoledì.

L'unico grande streamer redditizio, Netflix ha resistito ad unirsi a rivali come Walt Disney nell'aumentare i prezzi degli annunci pubblicitari quest'anno e ha invece frenato la condivisione di password al di fuori delle famiglie per sfruttare gli oltre 100 milioni di spettatori che utilizzano il suo servizio senza abbonarsi.

"Netflix ora assomiglia molto ad una utility in molti mercati", hanno detto gli analisti di Bernstein. "La sfida di essere etichettata come utility è il modo in cui un'azienda in fase di maturazione continua a trovare la crescita".

Potrebbe aumentare i prezzi dopo la fine dello sciopero degli attori di Hollywood, secondo quanto riportato dai media all'inizio di ottobre.

Cinque mesi dopo aver indetto uno sciopero che ha gettato Hollywood nell'agitazione, la Writers Guild of America (WGA) ha approvato la scorsa settimana un nuovo contratto con i principali studios.

Netflix, tuttavia, ha resistito bene allo sciopero grazie alla sua maggiore presenza internazionale e alla sua forte offerta di contenuti.

Dopo un inizio lento per il piano pubblicitario lanciato l'anno scorso, gli analisti hanno detto che si aspettano che Netflix aumenti i prezzi delle sue opzioni senza pubblicità nei prossimi mesi per spingere un maggior numero di abbonati verso l'altro livello, dove gli spot pubblicitari contribuiscono a generare maggiori entrate per utente.

Finora, la maggior parte degli spettatori che si sono abbonati a Netflix dopo il giro di vite sulle password hanno optato per i piani senza pubblicità, hanno detto gli analisti. Il suo piano standard con pubblicità costa 6,99 dollari al mese, mentre i piani senza pubblicità partono da 15,49 dollari.

"Utilizzando queste tattiche, Netflix probabilmente raddoppierà la sua audience supportata dagli annunci pubblicitari il prossimo anno", ha dichiarato Ross Benes, analista di Insider Intelligence. Si aspetta che Netflix mostri più annunci agli utenti nel corso del tempo, recuperando il ritardo rispetto ai rivali.

Secondo le stime di Visible Alpha, il tier pubblicitario dovrebbe portare circa 188,1 milioni di dollari di entrate nel terzo trimestre conclusosi a settembre, con aggiunte di abbonati pari a 2,8 milioni.

In generale, Wall Street si aspetta che lo streamer registri le più forti aggiunte trimestrali di abbonati di quest'anno, secondo i dati di LSEG.

I ricavi nel terzo trimestre sono probabilmente aumentati del 7,7% a 8,54 miliardi di dollari, la crescita più rapida in cinque trimestri, grazie alla forte programmazione che ha incluso le ultime stagioni di "Sex Education" e "Virgin River".