Outbrain Inc. ha annunciato Onyx by Outbraino, una nuova piattaforma di branding progettata per massimizzare l'impatto commerciale delle campagne di sensibilizzazione e considerazione. Onyx funziona esclusivamente all'interno di ambienti dedicati, all'interno degli articoli, presso i partner editoriali premium di Outbrain. Onyx è progettato per soddisfare gli obiettivi del marchio e offrire un valore superiore alle visualizzazioni tradizionali degli annunci, sfruttando gli oltre 15 anni di tecnologia di Outbrain costruita per prevedere il coinvolgimento degli utenti attraverso l'intelligenza artificiale.

Onyx presenta formati pubblicitari personalizzati di grandi dimensioni, progettati per suscitare un'elevata attenzione grazie a esperienze contestuali di Video Pre-Roll e Display ad alto impatto. I partner di lancio iniziali includono Ford tramite Xaxis, oltre ad altri marchi delle categorie automotive, tech, retail, salute e CPG. Lanciato in collaborazione con Adelaide, leader nel settore in rapida crescita della misurazione della qualità dei media basata sull'attenzione, Onyx mira ad aumentare l'efficacia delle campagne e il ROAS (Return on Ad Spend) per i marchi aziendali e le agenzie.

Secondo Adelaide, i risultati iniziali hanno mostrato che le unità Onyx hanno superato del 26% i loro benchmark per i formati display e rich media su tutti i tipi di dispositivi. Le unità Onyx hanno anche ottenuto un punteggio superiore del 53% rispetto ai banner mobili standard e hanno superato i formati rich media mobili del 20,1%. La valutazione della metrica dell'attenzione di Adelaide (AU) a livello di dominio ha rivelato che i posizionamenti Onyx più performanti hanno superato le medie dei formati di oltre il 15%, evidenziando un'opportunità significativa per l'ottimizzazione basata su AU nei siti e nei posizionamenti.

Onyx è ora disponibile per i marchi aziendali e le agenzie negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Germania, Francia e Italia e sarà lanciato in altri mercati nel corso dell'anno.