Berland, che in precedenza ha ricoperto il ruolo di CMO e responsabile delle persone di Twitter, assumerà il ruolo in Peloton a partire da mercoledì, ha dichiarato l'azienda.

Peloton, negli ultimi tempi, ha intrapreso una serie di misure di riduzione dei costi e ha fatto nuove nomine di dirigenti nel tentativo di rallentare la liquidità e tornare alla redditività, mentre gli appassionati di fitness tornano alle palestre.

Ha ritoccato i prezzi delle biciclette, ha offerto i suoi prodotti attraverso rivenditori terzi e si è concentrata sui piani di abbonamento digitali per stimolare la domanda. Tuttavia, le azioni sono scese del 78% nel 2022.

Nel suo nuovo ruolo, Berland supervisionerà il marketing del marchio e dei prodotti, la creatività, le intuizioni dei consumatori, l'affiliazione e le comunicazioni globali, ha dichiarato Peloton.

Berland è stata il capo del marketing di Twitter fino al novembre dello scorso anno, come risulta dal suo profilo LinkedIn.