PLAYSTUDIOS, Inc. ha annunciato di aver esteso il suo accordo di licenza esclusiva per dispositivi mobili con The Tetris Company per l'iconico gioco TETRIS®. L'estensione iniziale di cinque anni, che include un'opzione aggiuntiva di tre anni (per un totale di otto anni), arriva in un momento in cui l'acquisizione di utenti per i nuovi giochi è sempre più difficile a causa della saturazione del mercato, dell'aumento dei costi pubblicitari e del cambiamento delle preferenze dei giocatori. Mantenendo il marchio TETRIS, riconosciuto a livello mondiale, all'interno del portafoglio PLAYSTUDIOS, l'azienda si posiziona strategicamente per una crescita organica sostenuta e per lo sviluppo di un pubblico efficiente dal punto di vista dei costi, all'interno di categorie chiave di giochi per cellulari, come i puzzle e la strategia.

Nei due anni in cui PLAYSTUDIOS è stato l'editore mobile di TETRIS, l'azienda ha introdotto nuove funzionalità e ha fatto conoscere il marchio a una nuova generazione di giocatori mobili. Il più significativo dei miglioramenti di PLAYSTUDIOS è stata l'integrazione del programma di fidelizzazione proprietario myVIP, che offre ai giocatori impegnati premi reali in cambio del loro impegno in-app.

Questo introduce una dimensione completamente nuova all'esperienza di gioco e l'azienda ha riscontrato un aumento di una serie di metriche di performance chiave, tra cui la fidelizzazione e la monetizzazione dei giocatori.